スペインのセメント製造会社は、自社の商品を宣伝するために巨乳の女性を露骨に繰り返し利用していたことについて、責任を問われている。
セメントス・ラ・ウニオンは最近、スペイン平等省の傘下機関であるスペイン女性協会による訴訟を受け、バレンシアの裁判所で性差別行為の疑いで告発された。バレンシア検察庁の女性に対する暴力対策課も、同社による今後の性差別的広告や過去のキャンペーンの再実施を禁止する要求を支持した。
セメントス・ラ・ウニオン社がセメントを購入する男性層への訴求に女性資産を活用したことを示す証拠は豊富にあるようだ。検察側の主張の一部には、標準的な35kg入りパックではなく、扱いやすい25kg入りのセメント袋の利点を謳う以前の広告が含まれていた。
この企業ビデオはまずまずの始まりだが、すぐに「調査、コミュニケーション、拡大」を促進する最良の方法は胸の谷間を大胆に見せることだと決めつける。
動画に映っている女性が、セメントス・ラ・ウニオンの女性従業員のうちの一人なのかどうかは不明だが、8月に発表されたプレスリリースによれば、同社の女性従業員の数は「スペインの同業界平均を上回っている」という。
プレスリリースによると、同社は「女性の研修と労働力への参加を支援している」と述べており、「スペインの建設業界における平等と平等性の基準を上回っている」と付け加えている。
こうした感情に沿って、メーカーは企業概要パンフレット (PDF) をもっといい感じに仕上げました。そこには、服を着たこの女性が、毛むくじゃらの建設業者にセメントを買うように説得しようとする以外の何かをしている写真が掲載されています。
エル・ムンド紙によると、バレンシアの裁判所は数日以内に性差別的広告の容疑について判決を下す予定。®
