「仕事は場所ではなく活動である」というフレーズは3ヶ月ほど前にLinkedInで流行ったが、Citrixは新しいロゴをこのアイデアに基づいて作成した。

ロゴウォッチシトリックスは「従業員エクスペリエンスの意味についての新たな考えを発表」し、それを証明する新しいロゴを発表しました。

おお！斬新な発想ですね。The Registerのスタッフ一同、嬉しいです。Citrixさん、何かお考えはありますか？

「仕事はもはや場所ではありません」と、Citrixの戦略担当エグゼクティブバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者であるティム・ミナハン氏は語る。「キッチンや地下室、公園や歩道、そして規模を縮小しソーシャルディスタンスを確保したオフィスで仕事が行われているのです。」

ティム: 5 月に 1 週​​間ほど LinkedIn で「仕事は場所ではなく活動である」という話題が大流行しましたが、すぐにみんな飽きてしまいました。そこで、少しお話ししましょう。

CitrixのCEO、デイビッド・ヘンシャル氏は、もう少し上位の立場にあります。彼のブログ記事が、この斬新な考え方を説明しているのかもしれません。

彼は歴史を語り始めます。「30年前、Citrixは、オフィスワークをオフィスに限定する必要はないという革新的なアイデアの先駆者となりました。」

えっ？オフィス以外で仕事ができるって、もう30年も前の話？そんなに斬新な話じゃないわね。

ヘンシャル氏は次のように付け加えています。「仕事の世界は常に変化しており、従業員に優れたエクスペリエンスを提供することが、人間の潜在能力を解き放ち、変化を通じて組織を革新させる鍵であると、私たちはこれまで以上に信じています。」

そして私たちは、ソフトウェア会社は通常、物事を成し遂げるのが困難になるような劣悪な体験を提供することで売上を上げていると考えていました。

Citrix は、新たな新鮮さを示すためにロゴを更新しました。

「より軽やかで丸みを帯びた文字は、当社の象徴的なワードマークに温かみと現代性をもたらします」と、同社の新しいブランドガイドラインには記されています。上のロゴの右側に目を移すと、「X」の上で点が微妙に動いて人型を描き出しているのが分かります。これは明らかに「すべての個人に力を与えるという当社のコミットメントを表現しています」とのことです。新しいロゴは、黒、白、そして数種類のティールカラーで展開されます。

この変更に対する当初の反応は必ずしも好意的なものではありませんでした。

#WFH によって会社が復活したら、どんなお祝いをしますか？ ええ、1990年代を彷彿とさせる新しいロゴをデザインしますね :-( @Citrix #Citrix #ItIsANoFromMe #BringBackTheOldLogo pic.twitter.com/8HtLauCqPn

— ジェーン・リマー（@Rimmergram）2020年9月15日

Citrix は、「Citrix エクスペリエンスへの非公式なジェスチャーと紹介」として機能する「コンパクト マーク」も作成しました。

コンパクト マークでは、新しい点線の X が使用され、Citrix がこの 2.8 MB の GIF で披露している 10 種類のバリエーションが採用されています。ご自身の判断でご覧ください。

シトリックス社によると、10種類のバリエーションによってグリフは「ダイナミックで常に変化するマークとなり、個人の集合体を視覚的に表現するメタファーとなる」とのことです。同社は10種類全てのバリエーションを利用できるよう、マーケティング担当者に次のように呼びかけています。「静的なマークを使用する場合は、個性と多様性というコンセプトを強調するために、各アプリケーション内で複数のバリエーションを使用する必要があります。例えば、野球帽のようなブランド商品には、複数のコンパクトマークをスイートから使用する必要があります。」

新しいロゴは、グラフィックアーティストやブランドタトゥーメーカーにとって便利な雇用創出ツールになりそうです。企業のブランディングコンサルタントにまで影響が出ている今、Citrixが彼らに仕事を依頼するのは実に素晴らしいことです。®