業界団体である中国ネットキャスティングサービス協会の新しい報告書によると、中国の短編動画サービスのユーザーは、毎日平均110分間、そうしたコンテンツを視聴している。
同協会は火曜日、中国におけるオンライン動画の利用状況に関する「2020年中国ネットワーク視聴覚発展研究報告書」を発表した。その数字には驚くべきものも含まれている。中国では9億100万人の住民がオンライン視聴覚コンテンツを消費しており、そのうち8億1800万人が1日110分間、短編動画を視聴している。
計算してみましょう。8億1800万人×110分で、1日あたり約15億時間、つまり17万1000年分の動画視聴に相当します。毎日です。
中国の市場調査会社Daxue Consultingが2020年4月に発表した中国のショート動画市場分析では、視聴者数は8億2000万人とさらに多いものの、1日あたりのエンゲージメント時間は45分と低い数値を示しています。それでも、1日あたり4万5000年分の消費量に相当します。
中国で一番の暇つぶしになるショート動画配信アプリは、バイトダンスが運営する「Douyin（抖音）」。悪名高いTikTokとして海外に輸出されている。Douyinの1日あたりのユーザー数は6億人を超えているが、最大のライバルであるテンセント傘下の「快手（Kuaisho）」は、その半分程度だろう。
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ネットキャスティングサービス協会は、ショートビデオは「ユーザーにとって時間をつぶすための武器となっている」と述べています。他のアナリストは、ショートビデオが住民の通勤時間の過ごし方になっていると指摘しています。
報告書ではまた、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に短編動画の利用が増加したと指摘しているが、これはロックダウンによって人々が自宅で楽しめる娯楽を必要とし、買い物に出かける代わりに電子商取引に頼るようになったことを反映している可能性が高い。
パンデミックの有無に関わらず、ショートビデオは中国においてますます重要なマーケティング手段となっている。ショートビデオでは、ユーザーがフレーム内に描かれた商品をクリックしてeコマースサイトに移動し、目に留まった商品を購入できることが多いからだ。
中国のオンライン動画市場の規模と潜在力を示すもう一つの指標として、今週発表された2つの動画配信企業、HuyaとDouYu International Holdingsの合併が挙げられます。両社はTikTokよりもAmazonのゲーム配信サービスTwitchに近い存在です。両社を合わせると3億人のユーザー数を誇ります。
合併後の企業はウェブ大手のテンセントが過半数の株式を所有することになる。®
