インターネット広告収入はモバイルのおかげで成長を続けているが、シリコンバレーのFacebookとGoogleの独占がその新たな資金のほとんどを飲み込んでしまった。
今週発表されたインターネット広告業界の年次報告書によると、デスクトップ広告収入は2008～2009年の金融危機以来初めて減少し、モバイル広告支出はそれを上回った。モバイル広告は現在、インターネット広告収入の50%以上を占めており、初めてこの節目を突破した。
しかし、ブランドや出版社にとってグーグルとフェイスブックの二大独占に代わる存在となることを目指しているデジタル広告業界にとって憂慮すべきことは、シリコンバレーの巨大企業が成長の大部分を飲み込んでいるということだ。
二人のアナリストがルーン文字を読み解き、それぞれ異なる計算を導き出しましたが、その差は大きくありません。ピボタル・リサーチ・グループのブライアン・ウィーザー氏（最近のYouTube広告ボイコットについてコメントしたことを覚えている方もいるでしょう）は、この二大巨頭がデジタル広告支出総額の77%を占めていると見積もっています。これは前年の72%から増加しています。しかし、業界の成長の「99%」は二大巨頭によるものだと彼は考えています。
なんてこった。ブライアン・ウィーザー（ピボタルのシニアアナリスト）が自身の分析を落とした=> 99%が複占だから状況はさらに悪化する。@DCNorg @emilybell pic.twitter.com/7mvtZjFldf
— ジェイソン・キント (@jason_kint) 2017 年 4 月 26 日
@IABが2016年の数字を落とした。複占状態が本格化→成長の89%を占める。「その他全員」はFacebookのせいでさらにシェアを失っている。@dcnorg pic.twitter.com/urglxDrooM
— ジェイソン・キント (@jason_kint) 2017 年 4 月 26 日
アナリストのジェイソン・キント氏は、FacebookとGoogleが新規成長の89%を占めていると試算している。しかし、ウィーザー氏の数字はIAB（インターネット広告協会）によって異議が唱えられており、IABは代替数字の提示に消極的である。
オープンマーケット（つまり二大独占企業を除くすべての企業）の健全性を訴えることに関心のあるIAB幹部のデビッド・ドティ氏は、デジタル企業トップ10社は「成長のわずか69％」に貢献しただけであり、キント氏とウィーザー氏の推定はどちらも間違っていると述べた。
デスクトップ検索の広告収入が初めて減少しました。Googleは、世界で最も人気のあるブラウザであるChromeに広告ブロッカーを組み込むことを検討していると報じられています。これは、広告フォーマットと、Eyeoのようなサードパーティの有料ブロック解除サービスの両方をコントロールしようとするものです。®
