2019年はスマートフォンメーカーにとってデフレの年になると予想されていたが、暦年第3四半期も驚くような結果は出ず、世界全体で売上は0.4%減少した。
ガートナー社の統計によると、昨年の3億8,907万台に対し、3億8,747万台の新型携帯電話がユーザーの手に渡った。
「アジア太平洋、東欧、中東といった新興市場における中価格帯デバイスが売上を牽引した」と、アナリスト企業のシニアディレクター、アンシュル・グプタ氏はThe Regに語った。対照的に、北米、西欧、日本、そして中華圏では同四半期に売上が減少した。
ハイエンド端末よりもミッドレンジ端末への需要が高まったことで、一部のベンダーは端末を刷新し、サムスン、ファーウェイ、OPPOといったメーカーはいずれも成長し、市場シェアを拡大しました。一方、Xiaomiはエントリーモデルとミッドレンジ端末を強化しました。
アンシュル氏は、携帯電話のアップグレードによる「漸進的利益の減少」が再び問題となり、消費者は十分なバッテリー寿命、画面サイズ、カメラ解像度などで満足していると述べた。
サムスンは7905万台を売り上げ、前年比7.7%増で世界市場をリードした。ガートナーの担当者は、この韓国企業は「2019年に中堅メーカーを刷新し、中国メーカーに対する競争力を強化した」と主張した。
ファーウェイは2位を維持したものの、販売台数が26%増の6,580万台となり、サミーとの差を縮めた。成長の大部分は中国市場によるもので、これはファーウェイの技術の安全性と中国政府とのつながりをめぐるアメリカからの否定的な報道により、欧米市場での販売が低迷したためである。
2019年は、価値のあるアップグレードの欠如により需要が落ち込み、スマートフォン市場にとってこれまでで最悪の年となる見込み
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3位はAppleが独占し、iPhoneの販売台数は4,080万台にとどまった。これは前年比で約500万台減少し、10.7%の減少となった。Appleは今年に入って衰退のスピードが加速しているため、これはある意味前進と言えるだろう。
XiaomiとOPPOがトップ5を占め、前者は2.8%減の3,227万台、後者は微増の3,083万台となった。アンシュル氏によると、売上高の伸びの80～90%はアジア太平洋地域によるものだという。
先進国におけるスマートフォンの普及率はおよそ 85 ～ 90 パーセントですが、新興国では 50 ～ 65 パーセントです。
アンシュル氏は、世界市場が大きく回復するのは、来年後半に5G対応デバイスやネットワークがさらに多く投入されるまではないと予想している。同氏は、AIイノベーション（音声ベースのユーザーインターフェース）が2020年の需要を刺激すると予想しているものの、サムスンのFoldのような折りたたみ式スマートフォンが大きな変化をもたらすとは予想していない。
「Foldは重要な差別化要因の一つと目されていますが、現在も高価であり、今後も高価であり、より多くのユースケースが登場するまでにはしばらく時間がかかるでしょう。ソフトウェアの強化に加え、ユーザーインターフェースも重要になります。これらのデバイスでは画像を拡大縮小できないからです。」®
