モバイルアプリ分析会社Flurryは、iOS 14.5の何人のユーザーがアプリによる追跡リクエストを許可しているかを測定しているが、今のところ世界中でわずか15%しか許可していない。
iOS 14.5は4月26日にリリースされ、対応するiOSデバイスを持つユーザーに向けて段階的に展開されています。新機能の一つとして、Appleが「AppTrackingTransparency」と呼ぶ機能の適用が挙げられます。これは、アプリがユーザーを追跡したり、Appleデバイス識別子（IDFA）にアクセスしたりする前に、ユーザーの許可を求める必要があることを意味します。
Appleの「アプリによる追跡の要求を許可する」はデフォルトでオフになっており、詳細な説明が利用可能となっている。
Apple はトラッキングを「ターゲット広告や広告効果測定を目的として、自社のアプリから収集したユーザーまたはデバイスのデータを、他社のアプリ、ウェブサイト、オフライン プロパティから収集したユーザーまたはデバイスのデータとリンクさせる行為」と定義しています。トラッキングは、ユーザーまたはデバイスのデータをデータ ブローカーと共有することも指します。
同社は、不正行為の検出、信用評価、そして「ユーザーのデバイス上のみ」でリンクが行われるケースについては例外を設けています。ユーザーがアプリによる追跡リクエストを許可した場合でも、許可はアプリごとに付与され、拒否することも可能です。
シングルサインオンとその他の方法
Appleは、いくつかの回避策を事前に検討しています。アプリベンダーは、トラッキングを許可することを奨励したり、同意しないユーザーの機能を制限したりすることは許可されていません。また、アプリはIDFAの代わりにメールアドレスや電話番号などのIDを使用することも許可されていません。ベンダーのウェブサイトなど、他の場所で許可を与えても、トラッキングを許可するように自動的に適用されない可能性があります。
FacebookやGoogleなどのシングルサインオンを使用していて、追跡機能が有効になっている場合は、許可を求めるプロンプトが依然として必要です。このポリシーは、技術的な強制と開発者の信頼度によって規定されていますが、Appleは準拠していないことが判明したアプリを承認しません。
Flurry Analytics によると、同社の分析ライブラリは 100 万以上のモバイル アプリケーションで使用されており、毎月 20 億台のモバイル デバイス (すべてが iOS ではない) に「集約された分析情報」を提供しているという。
オプトイン率は時間の経過とともに増加しています
iOS 14.5ユーザーのうち、アプリによるトラッキングを有効にしているユーザーの割合を計測しており、現在、世界全体で15%となっています。これは発売日の11%から増加しており、オプトインするユーザーが増えるにつれて、この割合は時間とともに増加する傾向にあります。米国では、この数字はわずか6%（発売日の2%から増加）です。
Flurryは、iOS 14.5デバイスのうち、「アプリによる追跡要求を許可」がオフになっているだけでなく、無効化されているデバイスの数も調査しました。これは、組織が管理するデバイスではモバイルデバイス管理（MDM）を通じて設定できます。これは、世界中のiOS 14.5デバイスの約5%、米国では3%に相当します。
アプリは「許可」を懇願した後、追跡の許可を要求します
Flurry は、「この変更により、パーソナライズされた広告とアトリビューションに課題が生じ、世界中の 1,890 億ドル規模のモバイル広告業界に影響を及ぼすことが予想される」と述べた。
同社は、「IDFAが広く利用できなくなると、広告主がターゲティングやアトリビューションを行うためのツールが減少する。その結果、広告費は減少し、アプリケーションパブリッシャーのCPMとフィルレートが低下する可能性がある」と述べている。
製品管理担当シニアディレクターのデビッド・ランデル氏によると、「広告サポート型、あるいはハイブリッドモデルを採用しているアプリは、有料モデルに移行する可能性がある」とのことです。これらの数字は、7月にランデル氏が述べた「事実上、パブリッシャーはIDFAをほとんど使えないものと見なすべきだ」という主張を裏付けるものとなっています。
Flurryのアナリティクス自体が制限の対象となるのかどうかという疑問が当然浮かびます。Flurryは、Flurryは制限の対象ではなく、「オプトイン認証のプロンプトを表示するかどうかによってFlurryのアナリティクスが影響を受けることはありません」と述べています。
Flurryによると、これはIDFAではなくIDFV（ベンダー向け識別子）を使用しているためとのことです。IDFVはベンダーやデバイスごとに異なるため、他のベンダーのアプリのデータと連携させることができません。そのため、「Flurryはオプトインの有無に関わらず、すべてのユーザーに関する分析レポートを提供しています」とのことです。
Flurry では、同社のライブラリを使用する開発者に対し、自社のアプリがデータを収集していることをアプリのプライバシー ラベルで告知することを義務付けており、これは現在 Apple でも義務付けられている。
ファーストパーティ分析が継続的に利用可能になることで、大手パブリッシャーは独自のファーストパーティデータを構築し、広告をカスタマイズして広告主にオーディエンスを売り込むことができるようになります。
Apple は独自の SKAdNetwork も提供しており、広告主はユーザーやデバイス固有のデータにアクセスすることなく、複数の広告ネットワークにわたるキャンペーンの成功を測定できます。®
