アップルは、CEOのティム・クック氏が米国以外の顧客向けに約束したプレミアムiPhoneの値下げが英国でも実施されるかどうかについて、 The Regの取材に対し回答を拒否した。悪天候による通信障害を理由に挙げている。英国での値下げは実現しそうにない。
アップルは昨夜、12月29日終了の第1四半期における携帯電話の売上高が前年同期比15%減の520億ドルだったことを確認した。事業全体の売上高は5%減の843億ドルだった。iPhoneを除くと、アップルは19%の成長を遂げた。
クック氏は、中国での収益が48億ドル減少した原因について、中国の「マクロ経済状況の悪化」のせいだとし（アップルは1月2日にこのことを警告していた）、iPhoneのアップグレードが「予想より少なかった」と認めた。
「当社の顧客は以前よりも少し長く古いiPhoneを使い続けている。これにマクロ経済要因、特に新興市場における要因が加わり、iPhoneの売上高は15%減少した」と同氏は述べた。
iPhoneの販売不振の理由は、外国為替、ハードウェア補助金が「一般的ではなくなった」こと、そしてバッテリー交換プログラムの3つである。
クック氏は「米ドルの相対的な強さによって、世界の多くの地域で米国製品の価格が上昇した」と述べた。彼はトルコを例に挙げ、トルコではリラが1年で33%下落した。
米国では、AppleはiPhone XSを前世代のXと同じ価格に設定しました。そして、XRはiPhone 8とエントリーモデルのiPhone 8 Plusの間に位置しました。
「増幅」
「しかし、外国為替問題は、国際市場、特にドルに対してはるかに大きく変動する傾向にある新興市場におけるその差を増幅させた。」
iPhone XSは、米国では999ドル（763ポンド）、英国では999ポンド、中国では8,699元（989ポンド）で販売されています。米ドルは1英ポンドあたり1.31ドルで取引されており、1年前の1.42ドルから大幅に下落しています。しかし、ブレグジット（英国のEU離脱）が迫っている今、今後どうなるかは誰にも分かりません。
クック氏は、日本における規制強化を例に挙げ、通信事業者がサービス契約の一環としてiPhone販売への補助金支給を制限されているという主張を裏付けた。また、こうした動きは多くの「先進国市場」で見られると付け加えた。
また、バッテリー交換プログラムにより、「何百万人もの顧客」がバッテリーを交換し、iPhoneをより長く使い続けることが「安価かつ効率的に」可能になった。アップルは昨年10月、交換サイクルをさらに3～4か月延長したと発表した。
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ウォール・ストリート・バーンスタインが昨日のレポートで指摘したように、iPhoneの流通在庫は400万台から500万台程度と推定され、200万台以上の大幅な減少が見込まれています。同アナリストは、Appleのピーク時である第1四半期の売上低迷は、会計年度の残りの期間にとって好ましい兆候ではないと警告しました。
クックCEOは、最新のフラッグシップモデルはA12 Bionicチップと「次世代」Neural Engineを搭載しており、「これまで出荷した中で断然最高」だと確信していると述べた。そして、iPhoneの真価を世界に知らしめるため、Appleは初めて、これまでの販売台数と2018年度の販売台数を公表した。それぞれ9億台以上と7500万台だ。
しかしながら、需要を刺激し、米ドルのインフレ効果に対抗するために、前述の他の要因と相まって、クック氏はロイター通信に次のように語った。
「これらの地域での販売促進を期待し、（iPhoneの価格を）1年前の現地価格にもっと相応しい価格に戻すことに決めた」
チップスとディップ
Apple はThe Registerと通常は連絡を取っていないが、今朝、特派員が Apple Retail の EMEA ビジネス ディレクター Paul Luke の携帯電話 (おそらく iPhone) に電話をかけ、その地域での携帯電話価格の値下げがあるかどうか尋ねた。
「広報チームに連絡してください」と、Appleの重鎮が送風機越しに言った。「今、私がいるところは雪で困っているんです」
ルークは突然電話を切ったが、彼のLinkedInアカウントによると、彼はノーサンプトンを拠点としているそうだ。ペンシルベニア州のノーサンプトンではなく、イースト・ミッドランズのノーサンプトンだ。ペンシルベニア州のノーサンプトンは本当に寒い。
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