経験豊富なAppleウォッチャーにとって、ジョン・グルーバーの登場はAppleに問題が生じている可能性を示唆している。おそらく、火消しが必要なのだろう。では、その火は一体どこにあるのだろうか？
「iPhone Xがヒットしたとしか言いようがない」とグルーバー氏は昨夜、自身の人気ブログで宣言した。ああ、999ドルのスマートフォンに魅力的なノッチが。果たしてそこに問題があるのだろうか？ ちょっと見てみよう。
スーパーサイクルからスー・メ・サイクルへ：アップルのiPhone倉庫に売れ残ったノッチが山積み
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Appleは昨日、健全な数字を発表し、全体として見ると、iPhoneシリーズの業績は引き続き会計担当者を喜ばせている。
iPhoneの平均販売価格（ASP）は前年同期比で628ドルから728ドルに上昇し、売上高は14%増加しました。四半期の販売台数は5,220万台でした。CEOのティム・クックは、3月を通してiPhone Xが最も売れたという逸話を披露しました。これは、不安に駆られていたファンボーイたちを安心させるのに十分な情報でした。iPhone Xは好調で、クパチーノの売上を押し上げています。
しかし、よく見てください。
皆さんが興奮しすぎないうちに言っておきますが、ASP をつり上げたのは X ではありません。ASP の上昇には、他に 2 つの要因があります。iPhone は以前よりも高価になっています。Apple は 16GB モデルの出荷を終了し、それに応じて価格を値上げしました。2015 年と 2016 年では、通常の iPhone の価格帯は 649 – 749 – 849 ドルで、Plus は 749 – 849 – 949 ドルでした。現在、通常モデルは 699 – 849 ドル、Plus は 749 – 869 – 949 ドルです。Plus が構成に占める割合が増えているのもわかるかもしれません。中国では誰もがファブレット サイズの携帯電話を欲しがっています。街中で Plus を見かけることは珍しくありませんが、通常の iPhone は珍しいものです。中国は Apple にとって成長市場であり、21% の成長を遂げています。
したがって、ASP が高騰した理由を The Notched One の成功だと考えているなら、そう考えないでください。
Appleが「ノッチ付きiPhone」の需要を誤って予測していたことを示す重要な証拠が一つありました。Appleファンとは異なり、クックCEOはこの問題に正面から取り組みました。決算では在庫レベルが通常よりもはるかに高いことが裏付けられており、Appleはこれを真剣に受け止めています。予想通り、在庫こそが真の姿を物語っています。ウォール街のアナリスト、バーンスタインによると、在庫は前年比164%増加しています。
AAPLが時間外取引で上昇幅を縮小する中、今後の見通しについて。EPSは予想を大幅に下方修正したが、4セント上回った。EPSは30%増だったものの、税引前利益はわずか10%増（前年同期の25%増に対し14.5%増）。Apple創業10周年記念の業績が振るわなかったため、在庫は前年比164%増と驚異的な増加を見せた（Appleサプライヤーにとっては痛手）。「スーパーサイクル」的な売上
— フレッド・ヒッキー (@htsfhickey) 2018年5月1日
クック氏ほどサプライチェーンを熟知している人はいないだろう。彼はIBMで12年間勤務した後、1998年にAppleに入社し、サプライチェーン管理に革命を起こした。彼は倉庫の数を半減させた。Appleは選ばれたサプライヤーに資金を提供する銀行のような存在になったのだ。クック氏は在庫が二重のコストがかかることを理解していた。短期的な売上では回収できない投資と、急速に価値が下がる部品でいっぱいの倉庫だ。だからこそ、Appleは世界で最も効率的なサプライチェーンの一つを運営していたのだ。この問題に真正面から取り組み、クック氏は次のように説明した。
「iPhoneのチャネル在庫を180万台削減しました。これは前年同期の減少台数より60万台多い数字です。3月四半期は、iPhoneのチャネル在庫を5～7週間という目標範囲内で終了しました。」
グルーバーが近くにいると、Appleはおそらく何らかの問題を抱えている
強調しておきたいのは、Xは999ドルのスマートフォンとしては期待通りの好調さを見せているということです。この価格帯は市場の上位層を圧迫するものです。しかし、Appleが期待したほどではないかもしれません。iPhone発売10周年記念とそれに伴う宣伝効果は、需要の急増を促しませんでした。
「iPhoneの『スーパーサイクル』予測、つまりiPhone Xのモデルチェンジによって今年のiPhone端末販売が回復するという予測は、完全にナンセンスだ。アップル本社以外のほぼ全員が認めているように、スーパーサイクルなど存在しない」と、ブルームバーグのガドフライ（註： ...
Xは明らかに大幅に期待に応えられていない。オーストリアのチップメーカーAMS AGによると、iPhone Xの販売台数は予想より約2,000万〜2,500万台少ないという。
ちなみに、Appleは以前よりも充実した幅広いスマートフォンを揃えています。549ドルも出して財布に穴を開けた、プラスチックでゴツゴツした「廉価版」iPhoneを覚えていますか？ 欲しがる人はほとんどいなかったようです。こんな感じでした。
Appleはその経験から学びました。iPhone SEは、プレミアムな体験を比較的お求めやすい価格で提供しています。公式価格は349ポンド/399ドルから（他チャネルでの再生品は300ポンド以下）です。Appleが昨年のiPhoneを販売継続したことで、市場はiPhoneへの参入、あるいはiPhoneを使い続けるための新たな道筋が開けました。
Xについて言えば、Appleは自らが引き起こした問題（在庫問題）には対処しているものの、問題そのものには対処していない。ティム・クック氏もそのように発言したが、誰もそれに気づかなかった。感想を尋ねられると、クック氏はもっと良い対応があったはずだと認めた。
「チームがスーパーボウルで優勝するようなものだと思う。もう少し点差で勝ってほしいと思うかもしれないが、スーパーボウルの優勝チームだし、我々はそう感じている」とクック氏は語った。®
