グーグルとアマゾンは、英国、オーストリア、トルコで課される新たなデジタルサービス税を反映して、広告主と販売者に請求する価格を値上げする。
Googleが昨夜広告主に送った手紙をThe Registerが確認したところ、その手紙は次のように始まる。「2020年11月1日より、Googleは英国、トルコ、オーストリアで配信される広告に対して新たな料金の請求を開始します。」
英国とオーストリアにおける追加手数料は「DST手数料」と呼ばれており、Googleの「国別手数料」という説明では、「この手数料は、当該国の新しいデジタルサービス税によって決定されます」と説明されています。この税は2020年4月1日に施行され、税率は2%です。
これは、Google が 11 月 1 日以降に広告主の請求書に記載される新しい料金の正確な金額です (英国で配信される広告の場合)。
新制度ではオーストリアの5%のデジタルサービス税も引き継がれる。
eBayは英国のデジタルサービス税の費用を第三者の販売者に転嫁しない。Amazonは単にそれを負担できないのだが。
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トルコでは状況がより複雑です。トルコのデジタルサービス税は7.5%ですが、一定期間の総売上高に基づいて為替レートを考慮に入れて計算されるためです。Googleは、トルコにおける5%の課税は「規制遵守の複雑さとコストの大幅な増加」を反映していると述べています。
Googleによると、これらの手数料は広告費用とは別に請求されるため、Googleの広告サービスに予算上限を設定している組織は請求額が2%増額される。手数料はGoogle広告アカウントの残高が枯渇した後に請求される可能性もある。その場合、Googleは広告主の次回の支払いから未払い手数料を慎重に差し引く。
そして、おそらくあなたも最終的には支払うことになるでしょう。なぜなら、広告主は商品やサービスの価格に広告費用を組み込んでいるからです。ビール、パン、ベーコン、その他あらゆる商品をGoogleで広告する費用が上昇した今、ブランドは自社の利益に痛みを負うよりも、その追加費用を転嫁するでしょう。まさにGoogleがそうしたように。
一方、週末にアマゾンの販売業者に送られた手紙には次のように書かれていた。
2020年8月4日に発表いたしましたとおり、英国政府は2%のデジタルサービス税導入法案を可決しました。これにより、Amazon UKの手数料率に影響が生じます。そのため、2020年9月1日より、英国で販売される商品について、販売手数料、フルフィルメント by Amazon（FBA）手数料、およびFBA月額保管手数料を2%引き上げさせていただきます。さらに、2020年9月15日より、英国で販売される商品について、マルチチャネル・フルフィルメント（MCF）手数料を2%引き上げさせていただきます。
繰り返しになりますが、買い手側もその痛みが引き継がれることを実感するでしょう。®
