ここ数ヶ月、Adpocalypse への恐怖は薄れていたが、Apple がリリースした新しいプラットフォームによって再び高まっている。
マディソン・アベニューは、サードパーティのクッキーを抑制するというアップル社の差し迫った決定は、行動ターゲティング広告に致命的な脅威をもたらし、ひいては我々が知る地球上の生命に脅威となると述べている。
Appleはデスクトップ版とモバイル版のSafariに「インテリジェント・トラッキング防止」機能を組み込んでいます。iPhoneとiPad向けのiOSは今週リリース予定で、macOSは1週間後にリリースされる予定です。
インテリジェント・トラッキング・プリベンションは、ユーザーがアクセスしていないサイトのCookieをヒューリスティックに削除します。Appleは機械学習モデルを用いて、どのドメインが「悪いサイト」に分類されるかを分類しています。サイトが30日間訪問されていない場合、Cookieは削除され、削除されたままになります。これにより、サードパーティのトラッカーがユーザーの行動に関する長期的なプロファイルを構築することが困難になります。
Apple は開発者向けのメモの中で、プライマリドメインに戻るユーザーには影響がないため、プライバシーと商取引のバランスが取れていると述べている。
Google はすでに、分析データのスクレイピングの動作を ITP 準拠となるようひっそりと調整しており、より多くのデータがサーバーに保存されるようになりました。
先週、IABを含む6つの業界団体がAppleに対し公開書簡を送り、同社が基準に違反していると主張した。
現代のインターネットのインフラは、一貫性があり一般的に適用可能なCookieの標準に依存しているため、デジタル企業は革新によって、ユーザーに合わせてパーソナライズされ、訪問履歴を記憶するコンテンツ、サービス、広告を構築することができます。AppleのSafariへの動きは、こうした標準を破り、ユーザーエクスペリエンスを損ない、インターネットの経済モデルを阻害する、漠然とした変動的なルールに置き換えています。Appleの一方的で高圧的なアプローチは、消費者の選択肢を狭め、消費者が愛する広告付きオンラインコンテンツやサービスにも悪影響を及ぼします。このようなCookieのブロックは、ブランドと顧客の間に溝を生じさせ、広告をより一般化し、タイムリーさと有用性を損なうでしょう。
異例なことに、Apple はすぐに反撃し、TechCrunch に声明で次のように述べている。
Google は、ユーザーが明示的に Cookie をオフにしていたにもかかわらず、2011 年夏から 2012 年春にかけてユーザーの行動を収集していたことに対する Safari とのプライバシー訴訟をようやく解決したばかりだ。
Google の物議を醸した集団訴訟の和解により、ハーバード大学のバークマン インターネット & 社会センターやスタンフォード大学のインターネット & 社会センター (消費者プライバシー プロジェクト) など、Google に友好的な組織に 550 万ドルが分配されましたが、集団訴訟のメンバーには一銭も渡りませんでした。®
