HPが若手テクノロジー新興企業に立ち向かう：外見で判断しないで

コメントヒューレット・パッカードは、衰退する成熟企業の中で事業を展開する成熟企業です。これらの企業はすべて、新しく未成熟なライバル企業との競争を強いられています。では、ヒューレット・パッカードはどのようにして新たな時代に繁栄していくための準備を整えることができるのでしょうか？

HPの先進市場は、より新しく、より斬新なスタートアップ企業が駆使する、より斬新な技術によって「破壊」されつつあります。この傾向は、サーバー（ある程度）、ストレージ、そしてネットワーク分野で顕著です。HPは今、ベンジャミン・バトンのように、逆老化への道を何とか歩まざるを得なくなっています。

現存する最後のミニコンピュータメーカーである同社は、PC、プリンター、サーバー、ストレージ、ネットワーク製品に加え、顧客の事業運営に自社製品を統合する支援を目的とした大規模なサービス事業を展開しています。これら6つの事業はそれぞれ、課題を抱えています。

主なライバルはIBM、Dell、Ciscoで、ストレージと統合システムの分野ではEMCが激しい競争相手となっている。

HPの問題点は何でしょうか？まず第一に、HPは市場に適合しないビジョンを持つ取締役会とCEOによって運営されてきました。カーリー・フィオリーナは強力なCEOでしたが、後任のCEOはそれほど成功していません。極端なコスト削減と短期主義のマーク・ハードから、HPに破滅的なオートノミー買収を強いたSAPのレオ・アポテカーまで、そうでした。そして今、メグ・ホイットマンはHPの市場におけるあらゆる強者を出し抜き、会社に新たなビジョンをもたらそうと奮闘しています。これは非常に困難な課題です。

HPの資産の中で、プリンター事業は最も成熟した市場で事業を展開している事業です。プリンターを必要とするすべての企業や組織がプリンターを保有しています。この市場には、新興の3Dプリンティング分野を除けば、本質的な成長はありません。しかし、この分野の印刷インクは用途に大きく依存しています。銃を作るのに使うインクは、幹細胞を注入した組織の印刷に使うものでも、マグカップや金属部品を作るのに使うものでも異なります。この市場は、比較的短納期のインクとインク処理部品で溢れており、大量生産の機会は明確に見込めません。

個人用プリンターや家庭用プリンターの市場は衰退しつつあります。写真は今や、物理的なアルバムではなく、FacebookやGoogleのクラウド、あるいはタブレット端末に保存されています。スマートフォンで撮った写真をソーシャルメディアにアップロードしてテレビで見られる時代、自宅にカラーレーザープリンターやインクジェットプリンターなんて必要ありません。

一方、主流の印刷に対する需要は横ばい状態が続くでしょう。

他のセクターについて言えば、PCはタブレットやスマートフォンの台頭により衰退の一途を辿り、壊滅的な状況に陥っています。利益率は極めて低く、Windowsソフトウェアとそれに付随するブロートウェアは広く嫌われ、憤慨しています。特に若い世代のユーザーは、スマートフォンやタブレットを現代のコンピューティング環境と捉え、複雑なパーソナルコンピュータに魅力を感じていません。

HPの製品はAppleほどクールではないが、Lenovoほど製造コストが安くもない。Windowsが動作する、Dellと競合する退屈な汎用PCに過ぎない。スマートフォンやタブレットによる市場からの絶え間ない撤退に直面している退屈な市場に、退屈な製品が溢れているのだ。

サーバー

対照的に、サーバー市場には成長の余地がいくらかあるように見えます。Dell、HP、IBMのサーバーは非常に優れていたため、Ciscoは独自のUCSラインを立ち上げ、より優れた製品を生産することで毎年力強い成長を遂げてきました。Dell、HP、IBMはサーバー市場を掌握したと考えていましたが、明らかにそうではありませんでした。IBMは、サーバー事業の将来が自社の強みや中核事業から大きくかけ離れていると判断し、事業から撤退し、X86ラインをLenovoに売却しました。

一方、デルは事業再構築を進める中でプライベートエクイティに撤退した。アップルは光沢のある黒の円筒形モデル「Mac Pro」で、サーバー分野ではスタイリッシュで革新的な存在を維持してきたが、これはニッチ製品の典型であり、中小規模のエンタープライズサーバー市場にはほとんど適合していない。

サーバーに特化したイノベーターとしては、HPと業界唯一のMoonshotプロジェクトが挙げられます。このプロジェクトは業界でも他に類を見ないものであり、ARM版もまもなくリリースされる予定です。これは、FacebookのOpen Compute Projectで定義されたサーバー、そして全ワークロードサーバー、特定ワークロードサーバー、フラッシュDIMM搭載サーバー、ストレージやネットワークと統合されたサーバーといった概念（例えばNutanixやSimplivityの製品）と競合しています。