世論調査会社ユーガブによると、広告からユーザーを守るための予防策の採用は2016年に増加しなかった。
インターネット広告協会の業界団体が、このことから導き出した希望的な結論は、ユーザーがパソコンや携帯電話から大量の広告を流すことの道徳的影響について熟考する中で、広告ブロックは停滞期に入ったということだ。
昨年、出版社は広告ブロッカーを使用しているデジタル読者に対して、スピードバンプ、つまり明確な障壁を導入し始めました。IABはこれが要因の一つだと考えています。
「主な原因は、パブリッシャーが広告ブロッカーによるコンテンツへのアクセスを拒否していることです。これは事実上、無料コンテンツにアクセスしても、その資金源となっている広告を見なければアクセスできないことに気づいた人々に『ひらめき』を与えました」と、IAB UKのCEO、ジョン・ミュー氏は声明で述べた。「業界はこの『価値交換』の促進に尽力しており、その成果が現れています。」
2017年2月時点で、広告ブロッカーを使用している英国の成人の割合は22.1%で推移しており、これは2015年10月以来の最高値となっている。しかし、横ばいに近い状況であれば、パブリッシャーやアドテク企業にとっては朗報となるだろう。
調査対象となったユーザーの約24%が、コンテンツへのアクセスを妨げているため広告ブロッカーを拒否していると回答しました。これは1年前の16%から増加しています。
IABは、複雑で制御不能なデジタル広告市場を統合し、より目立たない広告の創出を目指しています。Mew氏はこれを「より良く、より軽快で、より配慮のあるオンライン広告体験」と表現しています。しかし、アドテク業界に対し、現状はまだ遠い道のりであることを改めて強調しました。
YouGov が年に 2 回実施する世論調査では、18 歳以上の成人約 2,000 人がサンプルとして対象になっています。®
