CES 2017ラスベガスで毎年開催される、神に見放された熱狂の祭典、コンシューマー・エレクトロニクス・ショーが、Wi-Fi 接続でマイクを内蔵した「スマート」ヘアブラシとされる製品に「イノベーション賞」を授与した。
約200ドルというお手頃価格のケラスターゼ ヘアコーチの技術仕様を詳しく見てみると、このハイテクヘアブラシには、3軸方向の手の動きをモニターするセンサーと、髪を撫でる回数を記録する加速度計とジャイロスコープが搭載されていることがわかります。毛包を強くこすりすぎていると判断されると、このガジェットは激しく振動します。
さらに、メーカーの宣伝文句によると、あなたの髪のスタイリングを音声で確認し、「扱いやすさ、縮れ具合、乾燥、枝毛、切れ毛などの情報」を提供してくれるマイクも搭載されています。さらに、髪が濡れているか乾いているかを判断するセンサーも搭載されているので、自分で判断するのが難しいという方にも安心です。
収集された重要なデータはすべて、BluetoothまたはWi-Fi経由でデバイスからモバイルアプリに送信され、天気、風、湿度、紫外線レベルなどの情報とともに計算されます。そして、周囲の環境と髪の状態を考慮し、ファッションビクティムのオーナーに効果的なヘアケアのアドバイスを提供します。
「ケラスターゼは50年以上にわたり、科学研究の最前線に立つラグジュアリーヘアケアのパイオニアとして歩んできました」と、美容タトゥー専門店ケラスターゼのヘアケア製品責任者、ヴィンセント・ニダ氏は力強く語った。「お客様にとって、髪はアイデンティティを深く表現する大切なものです。私たちは常に、お客様の髪を可能な限り美しくするための高品質なツールとテクノロジーを提供し続けたいと思っています。」
この斬新な商品は、人々の不安を悪用して数十億ドルを稼ぐ多国籍企業ロレアルの独創的なアイデア（そんな言葉が使えるのならの話だが）によるものだ。そして今、悪意ある人物が悪用できる可能性のある、潜在的に危険なものを作り出してしまった。あなたにはそれだけの価値があるから？ 価値があったことを願う。
フランスのフェイスペースト大手は、ノキアのヘルスケアセンサー部門であるWithingsに依頼し、ブラシに必要なハードウェアを追加することで、ヘアコーチという残念な製品を実現させました。この画像をご覧ください。
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「ウィズイングスは、体重計や腕時計といった日用品にセンサーを搭載し、人々の行動に関する洞察を提供してきた実績があります。この専門知識を美容業界にも導入できることを大変嬉しく思います」と、ノキアのデジタルヘルス担当副社長、セドリック・ハッチングス氏は喜びを語りました。「スマートブラシを使うたびに、これまでアクセスできなかった豊富なデータが得られ、ヘアケア体験全体を向上させることができます。」
CESが今週、このくだらないものをイノベーションのゴングにまとめ上げたことは、このショーがいかにテクノロジーに精通しているかを物語っています。メーカーがこのアイデアを市場に投入するほど衝撃的だと考えたことも、示唆に富んでいます。最近の消費者は、アプリさえあれば何でも買うと考えている人もいるようです。
「これはひどい。人類は生き残る資格がない」と、この忌々しいおもちゃの話をオフィスで回し聞きしていた時に耳にした一言。今日は髪の毛になって、明日には消えていればいいのに。（いや、実際には2017年半ばに発送される予定だ。）®
