CES当初は冗談として始まり、ケーブル業界にとっての「5G」モバイル技術の誇大宣伝の成功を再現するための手段でした。しかし、「10G」（毎秒10ギガビットのブロードバンド光ファイバー速度）は、今後も定着するかもしれません。
「Zyxel が 5G/LTE と 10G ブロードバンドを展示」は、今週米国ラスベガスで開催される毎年恒例のコンシューマー エレクトロニクス ショー (CES) のプレス リリースの冒頭で、「10G ファイバー ソリューション」、「強力な 10G XGS-PON Wi-Fi6 全家庭向け EasyMesh ゲートウェイ」、その他さまざまな 10G プレフィックスについて説明されています。
「10G」に関する言及は他にもたくさんありますが、残念ながらそのほとんどは、本来ならもっと詳しいはずの技術系メディア関係者によるものです。彼らはどうやら、無神経な単純さに抗えないようです。ちなみに、これは実在する10ギガビットイーサネット、10GEとは別物です。
5G の誇大宣伝により、モバイル ネットワーク オペレーターが、自分たちが作り出した熱意に合わせて現実を曲げざるを得なくなり、ひどい規制や法案も提出されるようになった今、実際には存在しないものをブランド化する動きは、私たちが興奮するものではありません。
私たちの知る限り、「10G」はすでに2つの異なる意味、つまりDOCSIS 3.1規格とDOCSIS 4.0規格の両方を意味しています。これは、AT&Tが4G LTEを「5Ge」と呼ぶのをやめ、業界から批判されたのとよく似ています。さらに、T-Mobile USが、明らかに5Gではないプロトコルでデータが送信されているにもかかわらず、自社のスマートフォンに5Gアイコンを表示し始めたことも忘れてはなりません。
「10G」とは何でしょうか？理論上は、10Gbpsを超える速度を実現するものを指します。しかしもちろん、10G技術で実際に10Gbpsを実現できるわけではありません。これは理論上の最大値です。少なくとも5Gは第5世代技術の略であり、実際に検証可能な速度とは結びついていません。
患者ゼロ
この10Gに関する愚行はどこから始まったのだろうか？もちろん、一流のロビイストからだろう。他にどこから始まったというのだろうか？2018年末のケーブルテック・エキスポで、全米インターネット・テレビ事業者協会（NCTA）の会長であり、米国の通信監視機関であるFCCの元会長でもあるマイケル・パウエル氏は、「5Gは25%が技術、75%がマーケティングだ」と述べた。
それは批判であると同時に賞賛でもあった。「5G」という言葉は実際には存在しないにもかかわらず、どういうわけか主流として使われており、議員たちはそれを気ままに使い、明らかに「5Gへの競争」があるという理由で欠陥のある法案を可決すべきだと主張していたのだ。
モバイル業界が注目を浴び（そしてFCCの規制でコスト削減も図られた）、パウエル氏は有線ケーブル業界にも学ぶべき点があると示唆した。もっと自社を宣伝する必要があるのだ。彼はDOCSIS 3.1に「10G」という用語を使うことを提案した。理論上、家庭に10Gbpsの速度を提供できるからだ。しかし残念ながら、人々は彼の言葉を真に受けてしまった。
10Gは5Gの2倍の速さだと思うかもしれませんが、そうではありません。実際には5Gの10倍の速さです。「さらに速い！」と、狂ったマーケティング担当者は叫びます。「10」ブランドの繰り返しです。
NCTAは昨年のCESに間に合うように、実際に独自のジョークを商標登録しました。そして、その狂乱ぶりを示すかのように、まるでインターン生が勝手に作ったような、新しい架空のブランドのロゴまで作成していました。
Cablelabs は、10G に関連する意味不明な「10G Ready」や「10G Certified」も商標登録していましたが、すぐにこれを廃止し、「CableLabs 10G Ready」および「CableLabs 10G Certified」として再登録しました。
独自のロゴもあります。
しかし、昨年のCESで10Gを世に送り出そうとした努力の後、この動きは一旦沈静化したかに見えました。しかし、CESが再び開催され、DOCSIS 4.0のおかげで、再び10Gへの道が開かれました。
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実際のニュースは、CableLabsが最新技術であるDOCSIS 4.0のフィールド試験を開始する準備を進めており、新規格の初期仕様を「2020年初頭」に完成させたいと考えているというものだ。
この新しい規格は、ケーブル会社によってそれぞれ異なる2種類の規格、全二重DOCSIS（FDX）と拡張スペクトルDOCSIS（ESD）をサポートします。これにより、ケーブル業界は異なる技術を使用しながらも、同じシリコンとプラットフォームで標準化できるようになるはずです。これは最終的には良いニュースですが、業界外の人は誰も気にしません。彼らはただデータ速度の高速化を求めているだけなのです。
だからこそ、意図的に曖昧な「10G」という名称は魅力的なのです。それは同時に、あらゆる意味を持ち、同時に何も意味しないこともあります。その意味で、これは真のブランディングと言えるでしょう。それは、実体というよりもむしろ、感情そのものなのです。
衣服やポップスターに関してはそれで問題ないかもしれませんが、実際の機器に組み込む必要のあるテクノロジーや実際の基準に関しては、それほど魅力的ではないものの、はるかに正確な頭字語に固執する方がよいでしょう。®
