深センのスマートフォン新興企業OnePlusが自社製品の流通を制限し続ける限り、同社はブティック型企業であり続けるだろう。
まさに文字通りです。
OnePlusは本日ロンドンで3番目の携帯電話を発表し、パリのコレットブティックコンセプトストアにポップアップストアを設置することも付け加えた。
事実上、架空の化合物アンオブタニウムと同じくらいつかみどころのないものを披露するのに、これより適した場所はどこでしょうか?
同社の3番目の携帯電話であるOne Plus Xには、実際には「大衆市場向け」のOnyxガラス背面ケースと、限定版のセラミック背面ケースの2種類が付属している。
Xは実際には199ポンドで、5インチコンパクトながら十分なスペックを備えており、非常にコストパフォーマンスに優れています。しかし、OneやTwoの前身機種と同様に、人為的な希少性によって入手は非常に困難です。
ちなみに、陶器バージョンを作るという選択は、特に倒錯的であるように思えます。
OnePlusのグローバル責任者であるカール・ペイ氏は、269ポンドのセラミック版Xの製造工程について、費用と時間を要すると説明した。セラミックバックプレート1枚の製造には25日かかり、2度焼きされる。「しかも歩留まりはわずか20%。100個製造しても、実際に生産できるのはわずか20個だけです」
「製品を作るのに1か月もかかるなんておかしいと思うよ。だからセラミック製の携帯電話はあまり見かけないんだ」とペイ氏は語った。
うーん、そうですね。
「ブランド構築演習」としては、OnePlus はおそらくマーケティングの授業で研究されるだろうが、多くの人にとって、コモディティ市場での差別化を見つけるための必死の探求は、今や不条理なレベルに達している。
どちらのモデルも、厳しく制限された招待システムを通じてのみ利用可能となり、招待は一度に数分間のみ利用可能となるが、これは「1時間から2時間、半日、そして丸一日」へと延長されるだろうとペイ氏は約束した。
OnePlusは、すべてのスマートフォンで利益率を上げていると主張しています。それほど大きな利益率ではありませんが、それでも利益率には変わりありません。そして、これは中価格帯の熾烈な競争が今後どこへ向かうのかを示唆しています。
これは、実際に購入できる携帯電話に対して、どのような割引を獲得できるかを示しています。
つまり、199ポンド（または249ドルまたは269ユーロ）で、フルHDの5インチAMOLEDディスプレイ、位相差オートフォーカス付きの13MPカメラ、2525mAhバッテリー、2つのnano SIMスロット（そのうち1つはHuaweiの技でMicroSDスロットとしても機能）が手に入るということになる。
本当に必要なものがここに欠けているでしょうか？おそらくないはずです。指紋センサーか防水機能でしょうか。®
