更新ザ・ノース・フェイスは、Google 画像検索でトップに躍り出ようと、ウィキペディアのページの画像を、アウトドア用品業界の服を身につけたモデルの写真にこっそり置き換えようとした。
これは、ザ・ノース・フェイスが国際的な広告代理店レオ・バーネット・テーラーメイドのブラジル支社と共同で企画した広告キャンペーンの一環でした。彼らは、人々が人気の自然スポットを検索すると、Googleで最初の数枚の写真がWikipediaのページから引用されていることが多いことに気づいたのです。
例えば、Google画像検索で「エル・キャピタン」を検索すると、カリフォルニア州ヨセミテ国立公園にある高さ900メートルの巨大な花崗岩の崖の最初の画像はWikipediaから引用されています。The North Faceは、この画像を、同じ場所で撮影された高価な衣装やギアを披露したプロのフォトグラファーによる写真と差し替えることにしました。プロダクトプレイスメント、ですね？
アパレル大手の同社は、そのことを自慢げに語っていた。「ブランドがGoogleで1位になるには、費用は一切かかりません」と、YouTubeから削除されたプロモーション動画で問いかけた。「私たちは、冒険的な場所で自社ブランドを撮影しました。そして、Wikipediaの写真を自社のものに差し替えました。実にシンプルです」。さらに、「私たちは、最も困難な場所の一つ、つまり世界最大の検索エンジンのトップに到達するために、検索結果をハッキングしました」と付け加えた。
グランピングウェアの画像は、AdAgeがこの巧妙なキャンペーンを報じるまで、Wikipediaの編集者の目をすり抜けていたようです。その後、これらの写真はWikipediaの利用規約に違反しているため削除されました。
「ノース・フェイスが誤って主張しているように、ウィキペディアとウィキメディア財団はこの行為に協力していない」と、ウィキペディアをホストするサンフランシスコの非営利団体ウィキメディア財団は水曜日に述べた。
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「実際、彼らの行為は公共財の汚損に等しいものでした。ザ・ノース・フェイスとしては驚くべき行動です。商業的なプロモーションのみを目的としたコンテンツの追加は、中立的で事実に基づいた知識を世界に提供するというウィキペディアのポリシー、目的、そして使命に真っ向から反するものです。」
しかし、Wikipediaは仕返しをしようとしている。ギャラリー、図書館、アーカイブ、博物館がWikipedia編集者とリソースを共有するのを支援するプロジェクト「GLAM-Wiki」のコーディネーター、リアム・ワイアット氏は、一部の写真は「素晴らしい」ので、ロゴを切り取った後もサイトに残す予定だと述べた。
責任があるのは@LeoBurnettさんですが…
— リアム・ワイアット (@Wittylama) 2019年5月28日
経験則ですが、ボランティアが運営する無料のプロジェクトを「ハッキングした」と弁明しなければならないなら、あなたの方が悪者です。
写真は素晴らしいですね。記事に戻る前にロゴをトリミングして、いくつかを修復中です。
El RegはThe North FaceとLeo Burnett Tailor Madeにコメントを求めた。®
追加更新
「私たちはウィキペディアの使命と誠実さを深く信じており、それらの原則に反する活動に従事したことをお詫び申し上げます」とノース・フェイスの広報担当者はザ・レジスター紙に語った。
「即時、キャンペーンを終了しました。今後は、より良い成果を上げるために努力し、当社のチームとベンダーがウィキペディアのサイトポリシーについてよりよく訓練されるように尽力します。」
