写真：これですべてが変わる。AppleがApple TVのゴーグルブリックを改良している。
より厚く、より速く、より高価な新しい黒いパックも、新しいiPadとiPhoneと一緒に発表され、いつものように革命的な変化として歓迎された。
「テレビ体験はここ数十年、それほど変わっていません」とAppleのCEO、ティム・クック氏は述べた。そして、Appleの「ビジョン」を概説した。それは「シンプルでありながら、少し挑発的」なビジョンだった。
実際のところ、これらの変更はストリーミングボックス市場における主要なライバルであるRokuに追いつくだけのものでした。Rokuの最新バージョンであるRoku 3には、Appleが期待していた機能がすべて搭載されています。音声コントロール、新しいアプリの追加、アプリ間での映画やテレビ番組の検索、ハードウェアの高速化などです。
これまでApple TVはロックダウンされていました。Appleはホーム画面に新しいアプリを好きな時に追加するため、ユーザーは自分でアプリを追加したり、不要なアプリを削除したりすることはできませんでした。しかし、最新版では、AppleはiPhoneやiPadのApp Storeのアプローチをそのまま拡張し、TVのOSを開発者に開放しました。
そういう意味では、新しいApple TVは歓迎すべき機能拡張です。さらに、ユーザーインターフェースの改善により、より魅力的な体験が実現するはずです。
ああ、君もそう思うよ。エディ・キューは新しいApple TVに大満足
本当の改善
しかし、Apple TV が市場のトップに立つ要因は、新しいリモコンと Siri の統合という 2 つの点です。
新しいリモコンの上部にはiPhone風のガラス製スワイプスクリーンが付いており、クリッククリックではなくスワイプでオプションを切り替えられます。これだけでもApple TVは最新式と言えるでしょう。ただし、圧力を測るForce Touchや「3D Touch」は搭載されていません…これらの機能は新型iPhoneや新型Macにはすでに搭載されています。つまり、その意味ではApple TVはまだ一歩遅れをとっていると言えるでしょう。
同様に、Apple TV には 64 ビットの A8 チップが搭載されますが、これも新しい iPhone と iPad で発表された新しい A9 チップより一歩遅れています。
次に、Siriとの連携により、視聴したい番組を音声操作で探せるようになりました。音声操作はテレビを使う上で大きな進歩です。Rokuのように慣れてしまうと、画面をスクロールしたり電子キーボードをクリックしたりして番組を探すのは、無駄に遅くて面倒に感じてしまいます。
ライブデモによると、Siriが提供しようとしているのはインテリジェントな検索機能です。例としては「ジェイソン・シュワルツマンが出ている番組を見せて…」（人それぞれ好みは分かれるでしょう）といったものがありました。あるいは「面白いテレビ番組を見せて」といった具合です。
新しい Apple TV UI は、リモコンのタッチセンサー面を親指で操作します (または Siri の音声で操作します) #AppleEvent pic.twitter.com/8fr3NhDwf0
— The Register (@TheRegister) 2015年9月9日
「Siriに質問すると、映画の邪魔にならずに下部に情報が表示されます」#AppleEvent pic.twitter.com/ASqAlMYRj0
— The Register (@TheRegister) 2015年9月9日
重要なのは、音声コントロールが選択肢を絞り込むことができる点です。例えば、ジェームズ・ボンドの映画をすべて検索して、「ショーン・コネリーが出演しているものだけ」と言えば、選択肢の数を絞り込むことができます。ステージ上では、「エドワード・ノートンが出演しているモダン・ファミリーのエピソードを見せて」という例もありました。このような検索が広く再現されれば、コンテンツを見つけるのに非常に役立つでしょう。
AppleはApple TVにもゲームを追加しました。ストリーミングデバイスでプレイできるゲームは限られていますが、Appleはこれに力を入れています。リモコンに加速度計とジャイロスコープを搭載し、より高度なゲームプレイを可能にしました。つまり、テトリスよりも少しだけ優れたゲームがプレイできるということです。しかし、これがゲームチェンジャーとなるでしょうか？おそらくそうはならないでしょう。ゲーマーは依然として専用ゲーム機を求めるでしょう。
Apple TVでゲームを楽しもう。親指で。フロッガー。これがGoogleが衰退している理由だ。#AppleEvent pic.twitter.com/skIE3YZDdP
— The Register (@TheRegister) 2015年9月9日
Apple TVはアプリへのアクセスを開放することで、不動産アプリ（Zillow）、フィットネスアプリ、ショッピングアプリなど、様々なアプリをテレビに追加できるようになります。繰り返しになりますが、スマートフォンで利用できるこれらのアプリをテレビで使いたいと考える人がいるかどうかは分かりませんが、時が経てば分かるでしょう。Apple TVはAppleのエコシステムにより深く関わってくるでしょう。
デモで披露されたアプリの中で、真の革新性を感じさせるものの一つがMLB野球アプリです。試合間を移動したり、ライブスタッツを表示したり、試合観戦中に画面を分割したりすることができます。これも全く新しいものではありませんが、よくできており、Apple TVを購入する理由がまた一つ増えるでしょう。
Appleが発表しなかったこと
なるほど、これは便利なアップグレードですね。しかし、Appleが新しいApple TVに搭載しなかった、本当にゲームの流れを変えたであろう機能は何でしょうか？
まず第一に、そして最も重要なのは、ケーブル会社との契約を一切発表しなかったことです。これは同社が長年取り組んできたことであり、テレビの発売延期（当初は3ヶ月前に予定されていた）の原因となったようです。
Appleは大手ケーブルテレビ会社との合意を得られず、すべてのコンテンツへのアクセスが不可能になったことは明らかです。つまり、Apple TVは依然として多くの人にとってテレビの代替にはなり得ないということです。
コンテンツについて言えば、新しいコンテンツアプリは発表されませんでした。Hulu、Netflix、HBOなど、既存のアプリも利用可能です。しかし、よりオープンなRokuで利用できるものと比べて、選択肢ははるかに限られているようです。例えば、Vuduは利用できません。そして、決定的なのはAmazonプライムビデオがないことです。これはApple TVの本質的な問題、つまりAppleが本来デバイスに搭載されるべきサービスの一部と直接競合しているという問題を如実に示しています。
プログラムに早送り？マジかよ、これで全てが変わる。早送り？すごい。びっくり。#AppleEvent pic.twitter.com/CT9R7SbvOd
— The Register (@TheRegister) 2015年9月9日
テレビにスクリーンセーバー？そんな機能があるんだ。もし気に入らないなら、Linuxパニックボックスを楽しんでください、オタク諸君 #AppleEvent pic.twitter.com/Ca9hcirxW6
— The Register (@TheRegister) 2015年9月9日
AppleのIoTシステムであるHomeKitについても言及がありませんでした。現在、SiriをHomeKit経由で実行できるのはApple TVだけであることを考えると、これは非常に奇妙なことです。HomeKitは仕様書に含まれており、Appleは本日の発表ではコンテンツについてのみ言及することにしたのかもしれません。しかし、土壇場での設計変更によりメーカーは製品にApple製の専用チップを搭載せざるを得なくなり、HomeKit全体の仕組みはまだ軌道に乗ろうとしている段階なのではないかと推測されます。
最後に
最後に2つ考えを述べます。
大きな欠点の一つは、Appleの製品群の拡大がアプリ開発者に過負荷をかけてしまうリスクがあることです。iPhoneやiPadに加え、Apple Watch、そしてApple TV向けのバージョンも開発しなければならなくなりました。これは、不確かな新規ユーザー層に対して、膨大な作業量です。人々は本当にスマートフォンではなくテレビでアプリを見るのでしょうか？
そして最後に、新しいリモコンは充電が必要です。Appleのインターネットソフトウェア＆サービス担当シニアバイスプレジデント、エディ・キュー氏によると、1回の充電で3ヶ月使えるとのことです（実際は1ヶ月半強くらいでしょうか？）。
このコントローラーは充電用にLightning接続を採用しており、電池では動作しません。これはテレビに関して言えば、全く新しい考え方です。テレビをつけようとしてリモコンの充電が必要なために動作しないことに気づいたことは一度もありません。AppleがApple TVリモコンアプリを提供し、ユーザーがスマートフォンを緊急時のバックアップデバイスとして使えるようにしてくれることを期待しています。
まとめると、素晴らしいアップデートでした。これにより、Apple TVはストリーミングデバイス市場のリーダーに躍り出ました。しかし、RokuもRoku 4を控えており、再びApple TVにリードを奪う可能性があります。しかし、人々が期待していた真の革新的な要素、つまり真のケーブルテレビの代替となる機能は実現しませんでした。つまり、今年は革命的な変化はなかったということです。
新型Apple TVは10月下旬より発売予定です。32GBモデルは149ドル、64GBモデルは199ドルです。OSは本日から開発者向けに公開されます。テレビのリモコンにはBluetooth 4.0が搭載されており（直視は不要）、本体にはHDMIポートとイーサネットポートが搭載されています。®
