Facebookは、政治広告や政策提言広告に関する約束通りの情報開示体制を導入し、透明性と市民としての責任感の新たな時代を告げている。少なくともFacebook関係者はそう示唆している。
「透明性の向上は、Facebookだけでなく広告主にとっても、時間の経過とともに説明責任と責任の強化につながると考えています」と、製品管理ディレクターのロブ・レザーン氏は本日のブログ投稿で宣言しました。「私たちは、不正行為を積極的に特定するために、より多くの人材とより優れたテクノロジーに多大な投資を行っています。」
2016年の米国大統領選挙以来、司法省が2月にロシア人13人と企業3社を選挙介入の疑いで起訴し、今年初めにはケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルが発覚するなど、ソーシャル広告ネットワークはプラットフォームの不正使用に対する責任をさらに負うよう圧力を受けてきた。
モバイルアプリ開発者は、Googleの広告プラットフォームに留まるかどうかを決めるのに、約9時間しか残されていない。
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かつてはオンライン選挙への介入の可能性に懐疑的だったマーク・ザッカーバーグCEOは、先日、米国および欧州の議員らに対し、懸念を表明し、より責任ある行動を取る決意を表明する証言ツアーを終えたばかりだ。そして今、ポリシーと実践に変化が訪れようとしている。
新しいシステムには、政治広告や政策広告のラベル付け、アーカイブ化、精査が含まれ、広告主の確認プロセスも若干厳しくなります。
同社によれば、今後、米国におけるフェイスブックとインスタグラム上のすべての選挙関連および政策関連の広告には、広告の上部に「提供元」という明示的なラベルを貼付することが義務付けられるという。
不明なのは、これがどの程度厳格にチェックされるかということです。「民主主義を憂慮する市民」という団体を誰でも設立して広告を出すことは可能かもしれませんが、それでも誰が資金を提供しているのかは分かりません。
ラベル自体は、広告に関する詳細情報や広告を見た人の数、年齢、場所、性別などの人口統計データを含むアーカイブにつながります。
広告アーカイブは、政治広告や政策広告を検索可能な公開リポジトリとして機能することを目的としています。デジタル広告の募集は7年間保存され、研究者を支援するためのAPIも提供されます。
Facebookユーザーが広告警官に
詐欺に対する防御策として、Facebook プラットフォーム経由で問題や政治に関する広告を掲載したい人は、名前と所在地を確認することが義務付けられるようになりました。
「この問題をいかに真剣に受け止め、どれだけの資源を投入しているかを強調したい」と公共政策局長のスティーブ・サッターフィールド氏は木曜の発表前の記者会見で述べた。
こうした真剣さは、まだ成功を保証するものではありません。同社はすべての広告が正確にラベル付けされるとは考えていません。記者会見でレザーン氏は、同社が把握していない広告もあることを認めました。こうした状況において、Facebookはユーザーにセーフティネットとしての役割を果たしてもらいたいと考えています。
「ラベルが付いていない政治広告を見かけ、ラベルが必要なら、報告するよう呼びかけている」と同氏は語った。
機械学習と関連する AI も役立つでしょう。
政治広告や問題提起広告とは一体何を指すのでしょうか？明確な定義はないため、Facebookは、教育、銃、健康など、公共の利益に関わる20の国家課題をリスト化し、広告主による検証とラベル表示を義務付けています。
おそらくそうだろう。国際政治・政府アウトリーチ担当ディレクターのケイティ・ハーバス氏は、学生ローン政策に焦点を当てた広告は対象となる広告として認められるが、学生の入学登録に焦点を当てた広告は対象とならないと説明した。
広告コンサルタント会社マーケティング・サイエンスを経営するサイバーセキュリティと広告詐欺の研究者、オーガスティン・フー氏は、レジスター紙へのメールで、フェイスブックの取り組みは「間違いなく役立つだろう。だが、従うのは善良な人たちだけだ。ご存じの通り、悪質な人たちは別の方法を見つけるだけだ」と述べた。
今月初め、米国議会は、2016年の米国大統領選挙の前後に、政治的メッセージで米国をさらに分断しようとロシアの荒らしが購入および作成した3,000件を超えるFacebook広告と投稿を公開しました。®
