まずここで読んでください: 多くの人に恐れられている Chrome の広告ブロックは、多くの種類のデジタル刺激物が許可されているため、大失敗になる可能性が高いです。
12 月に指摘したように、このことを知るには、業界団体の規格の細則を読む必要があります。
広告業界の二大巨頭であるGoogleとFacebook、そしてクリックベイトを売り物にするTaboolaを含む「より良い広告のための連合」は、昨年3月に悪質なオンライン広告の蔓延に「対処」し、Chromeの広告ブロックコードが今後はこれらをブロックすることになるデスクトップ広告4種類とモバイル広告8種類を非難した。ただし、厳密に言えば、広告を禁止するわけではない。
Google はここでそのことを認めている。今月 Chrome で有効化された広告ブロックは、Web から広告を根絶するものではなく、厳しい叱責である。
これを大局的に見ると、Adblock Plus の開発元 Eyeo は、不適切とみなされる広告のうち、Chrome のバズーカによってブロックされるのはわずか 16.4% だと述べています (完全なスプレッドシートは、こちらで参照できます)。
例えば、自動再生される動画広告を考えてみましょう。こうした不要なストリームは貴重な帯域幅を浪費しますが、Chromeでは、再生開始時に音が出ない限り、デスクトップでもモバイルでも全く問題ないと判断されています。そして、大きな抜け穴があります。「Better Ads Methodologyでは、ページ自体のコンテンツに関連する動画コンテンツの前（プレロール）や途中（ミッドロール）に表示される動画広告はまだテストされていません。」
昨年9月、ベター・アドは合意形成が困難であったことを認め、この問題を棚上げにした。それ以来、明確な説明（PDF）は発表されていない。
Chromeが拒否する可能性があるもう一つのカテゴリーは「プレスティシャル」広告です。これは、ユーザーが見たいページが表示されるはずの場所に、大きなコンテンツ、あるいはページ全体を表示するものです。しかし、どこかに閉じるボタンがあれば許可されます。閉じるボタンはすぐに表示される必要がありますか？いいえ。では、それがはっきりと、はっきりと、そして明確に表示されるための基準はあるのでしょうか？さあ、推測してみましょう。
広告は引き続き点滅することがあります。
広告が確実に表示されるように、12 秒間のスクロール ラグを生成することが引き続き「許可」されます。
なんて素晴らしい世界でしょう。想像もつかないほど、今とはまるで違います。Better Ads Standards（より良い広告基準）で嫌われているのは、ポップアップ広告と大きなスティッキー広告だけです。近年、ポップアップ広告を使っているのは、スパムサイトばかりです。昨年12月、基準がどのように進化しているのかを知るため、ガイドライン策定に広報担当者を参加させようと試みましたが、無駄でした。もし進化しているとしても、それは目に見えないものです。
左から：広告フォーマット、説明、Chromeでブロックされたフォーマット、Eyeoでブロックされたフォーマット。出典：Eyeo
公式機関であるインターネット広告協議会（IAB）は、より喫緊の課題である詐欺対策と、メディアバイヤーに広告が実際に視認されていることを納得させることに取り組んでいます。協会はこの点に関して一定の進展があったと主張しており、英国の広告ビューアビリティは「3年ぶりの高水準」に達したと述べています。しかし実際には、広告ビューアビリティは56%（英国では2017年第4四半期）に達しており、2014年以降は50%前後で推移しています。つまり、広告支出のほぼ半分は、人間に届いていないということです。
この連合は比較的新しいもので、Googleが広告ブロッカーの増加とそれがもたらす存在への脅威に懸念を表明したことを受けて2016年に設立されました。Googleは創設メンバーの1社です。
Eyeoのベン・ウィリアムズ氏は、Coalitionのアプローチは広告をあまりにもセンス良く見せてしまうため、誰も広告ブロッカーを使いたくなくなると指摘しています。では、スクロールラグとは実際にはどのようなものなのか、改めて考えてみましょう。
12 秒のスクロール ラグが許容範囲内であれば、ブルート フォース ブロックに対する一般の需要が減少することは考えにくいでしょう。®
