Googleが後援した、ティーンエイジャーのブランドに対する見方に関する調査は、必死にクールになろうとするテクノロジー企業にとって悪い知らせとなった。YouTubeが（疑わしいが）かなりの差をつけて優勝した一方で、Appleはジャンクフードの定番であるドリトスや「世界で一番好きなクッキー」オレオに後れを取っている。
AndroidはBeats by Dreよりも先に登場しました。Appleは2014年、ベビーブーマー世代のブランドとしてストリートの信頼を獲得しようと、Beats by Dreに30億ドルを投じました。もしかしたら、Appleはペプシコを買収すべきだったのかもしれません。そして、若者の信頼獲得を目指すもう一つのブランド、ブルックリンに拠点を置くVice Mediaは、さらに悪い状況にあります。Viceの評価額は10億ドルを超え、2013年には、他のメディアを利用しないミレニアル世代にリーチできる独自の能力を買われ、ルパート・マードックのメディア帝国から7000万ドルの資金提供を受けました。しかし、13歳から17歳の若者たちは、Viceを非常にダサいと評価しています。実際、ウォール・ストリート・ジャーナルやYahoo!と同じくらいダサいと評価しています。
Google自体はYouTubeで1位、Netflixに次いで3位、Xbox、GoPro、PlayStationをわずかに上回っています。スポンサーを喜ばせるかのように、GenZ世代はGoogleのChromeを調査対象となった最もクールなブランドの10位にランク付けしました。これは素晴らしいことです。
Googleがスポンサーとなったこの調査は、時にはGoogleの広告のように読める。
グーグルのライバルにとって、他のテクノロジー分野での屈辱としては、ソニーがベスト・バイに次ぐランクとなっていることが挙げられる。マイクロソフトは驚くほど好調だが、WhatsAppとFacebook Messengerはどちらも18歳以上のユーザー層では人気があるにもかかわらず、驚くほど低調だ。
この報告書は、Google がスポンサーとなって Google 製品の宣伝活動を行っているとして当然ながら批判されているが、それを判断するのは我々ではない。
Googleの調査タイトル「It's Lit: A Guide To What Teenagers Think Is Cool」がDad-at-the-Discoの必死さを彷彿とさせると思ったら、もっとひどい内容に覚悟してください[PDF]。®
