欧州委員会がウェブ上の反競争的行為に対するグーグル独自の救済策を検討する中、当初の苦情の背後にあった元スタートアップ企業は、起こり得る結果について警告した。
Foundem は、Google が自社の Google Shopping を宣伝したことで破壊されました。Google Shopping は顧客に最良の取引を提供しているわけではなく、別の有料掲載広告チャネル、つまりショーウィンドウです。
欧州委員会はすでに、アルファベットがこれを導入することで欧州連合の機能に関する条約第102条に違反していると判断しているが、グーグルが改革することを期待して正式な決定を何年も遅らせていた。
記録的な罰金に直面したグーグルは、入札書類から判断すると、公平な競争の場を作り出す独自の解決策を考案するよう求められている。
驚くべきことに、広告掲載料（いわゆる「ペイ・トゥ・プレイ」）方式の解決策が再び議題に上がっている。これは、元競争委員ホアキン・アルムニア氏の在任中に既に3回提案されている。そして、どうやら支持を得ているようだ。
ここにオプションがあります。
排除措置措置が取られれば、検索結果には正当な垂直検索企業の検索結果が表示されることになる。Foundemによると、Googleはこれを回避するために猛烈なロビー活動を行っているという。
二つ目の選択肢は、上限付きオークションです。出品希望者はGoogleに広告掲載料を支払う必要がありますが、その額は名目上の費用回収額に上限が設定されます。これは「平等な扱い」とみなされる可能性があります。これは、Windowsの独占権を悪用してInternet Explorerを宣伝したとしてMicrosoftに課された、ランダムな「ブラウザ投票」に最も近いものです。
Googleには、Google Shoppingを閉鎖するか、別会社に分割するという選択肢もあります。分割した場合、Google Search Inc.はAlphabetから独立して運営されることになります。これらはどちらも「構造的」救済策と呼ばれています。3年前、議会は欧州委員会への政治的な挑発として、Googleの分割を決議しました。
しかし、ファウンデムは乗り気ではない。
「消費者にとってはひどいことになるでしょう」とシヴァウン・ラフ氏はThe Register紙に語った。「消費者は依然として、正規の価格比較エンジンではなく、有料広告枠で表示されることになるでしょう。真の価格比較エンジンは最低価格の商品を提示します。そして、彼らは競争できなくなるのです。」
先週、フランスの比較サイトは参加できないと発表した。
「これは当社には無理だ。売り上げよりはるかにコストがかかるシステムにどうやって入札できるだろうか？当社のウェブサイトの理念を変えずに入札することはできない」と幹部はブルームバーグに語った。
ラフ氏は、最終的には、Google は公正に行動し、会社の金で賭けをしていないと見られることで利益を得ると考えている。
「もしGoogleが、悪を戒めるこの機会を無視し、代わりに有料広告と関連性に基づく検索結果は互換性があるという貪欲なふりを続けるなら、これはGoogleの終焉の始まりとなるかもしれない」とFoundemは結論付けている。
2001年、アルファベットのCEOラリー・ペイジは、Googleが信頼できるならより多くのユーザーを獲得できるだろうと述べました。しかし、検索結果を別の広告チャネルに変えることで、その信頼性は低下します。
「広告と編集は分離されるべきだと私たちは考えています。私たちはコンピューターなどを駆使して、最高の検索結果コンテンツを提供するために最善を尽くしています。掲載料はいただいておりません」とペイジ氏は述べた。
まるで別の時代のようです。®
