Google が検索エンジン市場の独占を利用して自社のサービスに利益をもたらしていることを示すもうひとつの兆候として、SEO の専門家は、同社の動画大手 YouTube に関連する珍しい組み込みの利益に気づきました。
コンテンツ配信の専門家であるSwarmifyは、今年初めの分析で、GoogleのPageSpeed Insightsツールの不可解な変更について詳しく調べました。このツールは、検索エンジン大手があらゆるウェブサイトを自動的にスキャンし、ウェブサイトの速度に関する詳細な概要と、改善方法の提案を提供するものです。
この速度要素は、Googleがウェブ検索結果でウェブサイトをどのように、どこにランク付けするかを決定する複雑なアルゴリズムの重要な部分であり、ウェブサイト運営者なら誰でも言うように、トラフィック獲得に極めて重要です。Google検索の2ページ目以降は、事実上の墓場です。デスクトップPCやモバイルデバイスでウェブページの取得とレンダリングに時間がかかりすぎるとGoogleに判断された場合、その辺境へと追いやられてしまいます。
Swarmifyは、あるウェブサイトのパフォーマンススコアが低い（100点満点中60点）ことを発見し、その原因がアニメーションGIFにあることを突き止めました。そこで、HTML5に対応したより現代的なMP4形式に切り替えたところ、スコアはすぐに74点まで向上しました。MP4のストリーミングは、大きなGIF画像を取得するよりも効率的であるため、これは驚くべきことではありません。
しかしその後、チームは直感的に、その短い動画をGoogle傘下のYouTubeに投稿し、ウェブサイトのページに埋め込むことにしました。ウェブサイトのサーバーに素材をホストするのではなく、です。その結果は？パフォーマンスは瞬く間に100点満点中99点にまで上昇。これは、Google検索ランキングのおかげでトラフィックを獲得できるのか、それともインターネットの片隅に埋もれてしまうのか、その差を生む可能性を秘めています。
GoogleがYouTube動画を含むウェブページを人為的に直接的にブーストしているなどということはあり得ない。もちろん、そんなことはない。もしそうなら、SEO専門家はただひたすらにすべてのウェブページにYouTube動画を詰め込むだろう。実際、SEOチームが突き止めたのはiframe、タグを使ってページに読み込まれたもの、例えば埋め込まれたYouTube動画などは、GoogleのPageSpeedツールから完全に除外されていたということだ。
ゼロ課税
そうです。重いコンテンツのためにウェブページの読み込みが遅くても、そのコンテンツが iframe 内に含まれている限り、Google がランキング アルゴリズムの一部として使用する速度ランキングにはまったく影響しません。
彼らはどのようにこれを証明したのでしょうか？もう一つテストを実行しました。ウェブサイト全体をiframeタグ内に配置するというものです。そしてスコアは？なんと100点満点でした。
もちろん、検索エンジン最適化という闇の科学に関わることと同じく、証明可能な単一の因果関係というものは存在しませんが、Google のシステムが iframe コンテンツを取得して分析できると SEO の専門家が確信しているのに、Google がウェブページ速度の計算で iframe を無視するのは非常に奇妙です。
Chromeにあなたのプライベートデータを消去するように指示すると、Google.comとYouTubeの2つのウェブサイトは消去から除外されます。
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iframeタグはYouTube動画だけに限定されているわけではありませんが、世界中のウェブページのiframeの大部分を占めていると言っても過言ではありません。iframeの他の主な用途は？どうやら、サードパーティの広告やGoogleマップをページに貼り付けることのようです。
動画サービスのVimeoなど、iframeを日常的に使用してコンテンツを他のウェブサイトに埋め込むサービスは他にもあります。iframeは、別のソースからウェブページにコンテンツを読み込むための、かなり標準的な方法です。
ただ、JavaScriptが最も多く使われているのは、広告、YouTube動画、Googleマップです。例えば、TwitterやFacebookは、JavaScriptを使って自社サービスのページに記事を埋め込んでいます。
このiframeフリーライドは、常に存在していたわけではありません。実際、Googleは埋め込み動画にかなり重いペナルティを課していました。しかし今年初め、Googleは「Web Vitals」と呼ばれる新しい指標群の導入を始めました。これは、SEO担当者、ブラウザプログラマー、そして熱心なウェブ開発者しか聞いたことのないような用語で構成されています。例えば、First Contentful Paint（FCP）、Largest Contentful Paint（LCP）、First Input Delay（FID）、Cumulative Layout Shift（CLS）などです。
犬を振る
これは、Googleが、クライアントのためにウェブページのランキングを人為的に水増しする業者に一歩先んじるためにウェブページのランキング付け方法を変えてきたこと、そしてウェブページを作成する人々がどのような方法で、どのような条件で検索ランキングに受け入れられるかを決定するようになったことの、ほんの一例に過ぎない。何年もの間、尻尾が犬を振り回してきたのだ。
それでは、YouTube 動画や Google マップをホストするウェブサイトの速度制限を事実上解除するという決定は、チョコレート ファクトリーが自社の利益のために市場力を利用していることの証明になるのでしょうか?
いいえ、いつものように、十分な否認の余地があるからです。今週初め、GoogleのブラウザChromeが、ユーザーがブラウザの終了時にデータを削除するよう明示的に指示していたにもかかわらず、自社のGoogle.comとYouTube.comのウェブサイトのユーザーデータを保持しながら、他のすべてのウェブサイトのCookieとデータをすべて削除するという、極めて異例な事態を指摘したのと同じです。
このプライバシー問題に気づいたプログラマーや、それについてコメントした他の人々は、この問題が明るみに出れば、Google は単にバグだと主張し、今後のアップデートで修正すると約束するだろうと予測した。
記事が公開されてから数時間後、Googleは「一部のGoogleファーストパーティウェブサイトにおけるCookieの消去方法に影響を与えるChromeのバグを認識しています。現在問題を調査しており、近日中に修正プログラムを公開する予定です」と通知しました。
Googleは、本日の私たちの質問に対し、ウェブサイト上のゼロレーティングのiframeコンテンツもバグであり、すぐに修正されるだろうと気付くでしょうか？私たちの予測では、そうはならないでしょう。なぜなら、その関連性は十分に否定できるからです。
しかし、私たちの予測はこうです。他の企業、特に Google の競合他社が iframe をデフォルトとして使用し始めると、このテクノロジー界の巨人は突然 PageSpeed ツールを再評価し、実際に iframe コンテンツが Web ページの速度に影響を与える可能性があることに気付くでしょう。
しかし、その頃には、Googleのエンジニアが、Googleのサービスと連携するすべてのページを少しだけ強化する別の方法を発見しているに違いありません。毎回、十分な効果が得られるはずです。
米国政府は火曜日、グーグルが検索および検索広告市場における独占を維持するために市場での地位を悪用したとして同社を提訴したが、もちろんこれは何の脈絡もない。®
