グーグルは、昨日ウォール街の株価下落を招いた、広まりつつあるユーチューブ広告ボイコットに反応した。
ピボタル・リサーチ・グループは、200以上の大手ブランドが参加するボイコットへの対応と公共部門の広告支出を理由に、アルファベット株の投資判断を「買い」から「ホールド」に引き下げた。マークス＆スペンサーとハーグリーブス・ランズダウンも昨日、株式の売買を停止した。
このボイコットは、ニューヨーク・タイムズ紙が報じた一連の報道を受けてのものだ。報道によると、グーグルがYouTubeで、ジハード主義者や人種差別的な動画に反対する大手ブランドを宣伝する広告を掲載していたという。YouTubeはグーグルの検索ページに次いで世界で2番目に利用されているウェブサイトだ。例えば、以下の通りだ。
出典：タイムズ紙
ボイコットは急速に世界規模に拡大している[有料]。英国はGoogleにとって米国に次ぐ第2位の市場であり、アルファベットの収益の9%を占めている。また、Googleが財務諸表で収益を個別に開示している唯一の地域でもある。
ピボタルのブライアン・ウィーザー氏は、グーグルが問題を深刻に受け止めていなかったためこの決定を下したと説明し、「多くの大手ブランドの広告主が期待している基準である問題を排除するのではなく、最小限に抑えようとしている」とグーグルを非難した。
Googleのテオ・バートラム氏が「泥沼を一掃する」と約束してから4年が経ちました。今回の撤退計画の内容は何でしょうか？
Googleの最高事業責任者であるフィリップ・シンドラー氏は、「広告主向けの安全対策の拡充」と題した投稿で、広告主が広告の表示場所をより細かく制御できるようにするというコミットメントを改めて表明した。シンドラー氏は婉曲的に「高リスクコンテンツ」と表現している。
約束には、「許容可能なコンテンツ」の基準を厳しくし、除外を容易にするという誓約も含まれている。
昨日の広告カンファレンスで講演したGoogleの欧州責任者マット・ブリティン氏は、微妙なバランスを保っていた。「責任は我々にある」と認めつつも、広告代理店やブランドがGoogleが提供するコントロールを必ずしも「完全に」活用していなかったため、完全にGoogleのせいではないと指摘した。
この投稿には、フィルタリングやコンテンツの削除に関する約束が全く見当たらない。ニューヨーク・タイムズの編集部は先週、YouTubeで「悪質な反ユダヤ主義」動画6本にフラグを付けたが、Googleは通知を無視し、同紙が再度連絡した後も2本はそのまま残した。
Googleが「その他の収益」（Android Playストアとクラウドライセンス）と分類しているものが大きく成長しているにもかかわらず、Googleの収益の大部分は広告収入によるものです。2016年度の「その他の収益」は100億8000万ドルの収益をもたらしましたが、Alphabetの収益の大部分を占める793億ドルは広告収入でした。同社が「その他の事業」と呼ぶ、Nestホーム機器やGoogle Fiberなどのカテゴリーは、売上高がわずか8億900万ドルにとどまり、巨額の損失を計上しました。
不適切なマッチングは、アルファベットのドル箱にとって唯一の致命的な脅威ではありません。同社独自の調査によると、同社の広告の52%は人間に全く見られません。詳細はこちらをご覧ください。®
