エンターテインメント業界をひっくり返しつつあると目される大企業のひとつ、Netflix が最高 90 万ドルの給与で AI 製品マネージャーを募集していることを知って、注目のハリウッドの脚本家や俳優たちは大喜びするだろう。
テレビや映画のクリエイターたちが今、騒ぎを起こしている理由はいくつかある。脚本家たちは5月から、低賃金とAI技術によって自分たちが時代遅れになるのではないかという懸念を理由に抗議活動を続けてきた。そして今月、全米映画俳優組合（SAG-AFTRA）もこのストライキに加わった。俳優と脚本家の両方がこのような行動に出るのは60年ぶりのことだ。
SAG-AFTRAによると、会員の87％、つまりあまり知られていない俳優たちの年収は2万6000ドル未満で、プライム、ネットフリックス、ディズニーなどのストリーミングサービスは、映画やテレビ番組の再放送で得られる「残余収入」として、はるかに少ない金額しか支払わずに済んでいるという。
しかし、業界をめぐるもうひとつの問題があります。それは、Netflixを含む大手スタジオやストリーマーを代表する映画テレビプロデューサー連盟（AMPTP）からの「画期的なAI提案」です。
この提案は、「パフォーマーのデジタル肖像」を保護することを目的としており、デジタルレプリカの作成と使用、またはパフォーマンスのデジタル改変にはパフォーマーの同意が必要となる。これは、AIが肖像を盗む可能性を懸念する俳優たちへの救済策として提示された。皮肉なことに、サルマ・ハエックはドラマ「ブラック・ミラー」のエピソード「ジョーンはひどい」で、Netflixのパロディーによって「実在の」ジョーンの人生に基づいた番組の同名のキャラクターとして出演させられ、俳優たちは恐怖に陥った（二人とも配信者の利用規約を読んでいなかったため、うっかりこの事態を許してしまったのだ）。
この提案は、AIが猛スピードで発展する中でハリウッドの金持ちたちが検討してきたことであるということを示唆しているだけでなく（チャーリー・ブルッカーは金持ちや権力者にひどいアイデアを与えるのを本当にやめるべきだ）、現実にもいくらか根拠がある。
ダース・ベイダーの声を担当したジェームズ・アール・ジョーンズは、ルーカスフィルムとディズニーが、彼が91歳でこの世を去った後も、そしてずっと後も、彼のスター・ウォーズキャラクターを売り続けられるように、AIで彼の声を再現することに基本的に同意した。
同様に、AIは俳優の非常に説得力のある若返り版を生み出すためにも活用されてきました。 『マンダロリアン』のマーク・ハミル演じるルーク・スカイウォーカーや、同シリーズの最新作（そして恐らく最後の作品）のハリソン・フォード演じるインディ・ジョーンズなどです。制作会社がそのような肖像とアニメーションデータを手に入れれば、同意の有無に関わらず、これらの人物を「主演」にした映画を制作することを誰が阻止できるでしょうか？エキストラでさえ、この方法では存在を抹消されてしまう可能性があります。
プロデューサーは、AIを使ってエキストラを永久に複製する権利をたった200ドルで求めていたとされる。
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鋭い目つきのファンから広く批判されているもう一つの施策として、 Disney+で配信中のマーベル作品『シークレット・インベージョン』は、AIによって生成されたオープニング・シーケンスを誇示している。アーティストたちは、これは他人の作品を盗作し、プロの収入を奪うものだと憤慨したが、AIによる奇妙なエフェクトに典型的な、形を変えるアニメーションスタイルは、地球の民衆の中に潜むエイリアンを描いたこの番組のアイデンティティに合致していると評価された。
とても便利ですね。
このシーケンスを制作したメソッド・スタジオは、「これらの新しいツールを導入することでアーティストの仕事が置き換えられることはない」と主張し、「カスタムAIツール」を通じて「別世界のような異質な外観」を実現しようとしていたと述べた。
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それでも、6月に放送開始されたこの番組が、脚本家や俳優たちがまさに不満を漏らしているのに、AI生成のシーンを全面的に導入し始めたタイミングは、少々的外れだったと言えるかもしれない。そもそも、AIが関わっていること自体を嫌う人も多かったのだ。
しかし、 AI戦略を指導する人材を求めて6桁の金額を振りかざしているStreamberry Netflixに比べれば、それは何でもないことだ。
求人広告は曖昧で、解釈の余地がある。「エンジニアリングまたは機械学習の技術的背景を持つ」人材を求めているが、Netflixは「食料や住居を要求するほど大胆な俳優や脚本家に頼ることなく、AI生成の映画やテレビ番組の制作を手伝ってくれる人材を求めている」と明確に述べているわけではない。
結局のところ、生成 AI が大騒ぎのこの時代に、機械学習が、私たちが特定の夜に何を観るかを決めるために頼りにしていると思われる推奨アルゴリズムをこれらのサービスが構築するのに役立つ、正当かつ古いテクノロジーだということを、多くの人が忘れているようだ。
また、OpenAI などの機関が機械学習の科学者やエンジニアに同様の金額を提供していることから、Netflix は対抗するために大幅な報酬パッケージを用意しました。
しかし、Flixの広告にはこう謳われています。「人工知能は、事業のあらゆる分野でイノベーションを推進しています。優れたコンテンツの購入と制作（当社強調）の支援から、パーソナライゼーションを通じて会員が自分に合ったタイトルを選べるように支援すること、そして決済処理やその他の収益重視の取り組みの最適化まで、AIは事業のあらゆる分野でイノベーションを推進しています。」
こうして、種が蒔かれた。『ジョーンはひどい』に出演したロブ・デラニーはThe Interceptにこう語った。「神を信じないAI軍の兵士一人当たり年間90万ドルも稼いでいるのに、その収入で35人の俳優とその家族がSAG-AFTRAの健康保険に加入できるなんて、本当にひどい話だ。この業界で貧乏も裕福も経験した私から言わせてもらえば、お金は十分に行き渡っている。重要なのは優先順位の問題だ」
しかし、スタジオは期待を抑えるのが賢明だろう。このAI生成のサウスパークのエピソードは、視覚的にはほぼ合格点だが、どうも腑に落ちない。®
