Googleは、人々のオンライン活動を大まかに監視するために一般的に使用されるサードパーティCookieをChromeが段階的に廃止した後は、個々のネットユーザーのウェブ閲覧を追跡する新しい方法は考案しないと述べている。
事実上、このブラウザは、ウェブ上で個人を追跡するために使用できる代替識別子を広告ネットワーク（Google は非常に大規模なネットワークを運営している）に提供しない。ただし、インターネット ユーザーを追跡するさまざまな方法をすでに持っている Google に、これがどのような影響を与えるかは正確にはわからない。
昨年初め、GoogleはサードパーティCookieを廃止する計画を発表しました。サードパーティCookieは、ユーザーが訪問したウェブサイトとユーザーを関連付け、ユーザーの興味関心に合わせた広告をページに表示するためによく使用されます。GoogleがサードパーティCookieを廃止する計画を発表したのは、サードパーティCookieのわずかなデータがプライバシー侵害に悪用される可能性があるため、他の主要ブラウザメーカーがサードパーティCookieをデフォルトでブロックすることを決定したこと、そして規制当局が広告テクノロジー大手のGoogleとFacebookに対する懸念を表明したことを受けてのことでした。
Googleは、サードパーティのCookieをプライバシーサンドボックス（Googleや他の広告テクノロジー企業による一連の提案の総称）に置き換え、個別の追跡識別子なしで行動ターゲティング広告を継続できるようにすることを目指している。
その代わりに、この広告の巨人は、FLoC (Federated Learning of Cohorts) と呼ばれるシステムを通じて、共通の興味 (ジャズ ファンなど) によって定義される幅広いネットユーザー グループをターゲットにし、また、FLEDGE (First "Locally-Executed Decision over Groups") と呼ばれるスキームを通じて、過去の興味に基づくやりとりによって定義されるより狭いグループをターゲットにすることを意図しています。
Google は、来月の Chrome リリースでオリジン トライアルを通じて FLoC ベースのコホートの公開テストを開始し、第 2 四半期に広告主向けにテストを提供する予定です。
このアイデアは広告業界を警戒させている。業界は人々を追跡する能力を放棄することに消極的で、通常は個人情報に分類される電子メールアドレスなどのデータに基づく新しい識別子などの代替案を提案している。
- 欧州のプライバシー監視機関は、ターゲット広告の廃止と個人情報処理の厳格化を求めている。
- Google Chromeは試験的に、個人をターゲットにするのではなく、ネットユーザーをグループにまとめ、カスタマイズされたウェブ広告を表示する。
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デジタル広告企業は、GoogleのCookie制限によって自分たちの目が見えなくなることを懸念し、規制当局にGoogleのプライバシーサンドボックスを調査して、この変更によってGoogleの既に大きな市場力がさらに強化される証拠を探すよう促している。
Googleの広告プライバシー＆トラストグループの製品管理ディレクターであるデビッド・テムキン氏は水曜日のブログ投稿で、主にサードパーティのCookieを介して収集されるデジタル広告業界のデータ収集が「信頼の低下につながっている」ことを認めた。
そのため、Google がプライバシー サンドボックスを発表し、広告会社のサーバーではなくブラウザ内で実行される匿名性を保持する広告オークション システムを構築すると宣言しているにもかかわらず、チョコレート ファクトリーは、他の広告技術企業が提案しているような代替識別子を実装するかどうかについて、依然として質問を受けているとテムキン氏は述べた。
「本日、サードパーティのクッキーが段階的に廃止された後は、ウェブを閲覧する個人を追跡するための代替識別子を構築したり、それを当社製品で使用したりしないことを明確にします」とテムキン氏は述べた。
サードパーティのCookieが段階的に廃止されると、Webを閲覧する個人を追跡するための代替識別子を構築したり、製品で使用したりすることはなくなります。
彼はまた、電子メールアドレスに基づく識別子などの提案を批判した。
「こうしたソリューションは、高まる消費者のプライバシーへの期待に応えられるとは思えない。また、急速に進化する規制にも耐えられないだろう。したがって、持続可能な長期投資ではない」と同氏は述べた。
しかし、テムキン氏はターゲティング広告を否定しなかった。テクノロジー投資家のポール・グラハム氏はツイッターで、「このニュースから私が得たのは、Googleがこのデータを使わずに、同様に効果的にターゲティング広告を行う方法を見つけたということだ」と述べた。
ターゲティング広告は、企業が自社顧客について収集するファーストパーティデータへの依存度を高めると予想されます。テムキン氏は、Googleは自社の広告プラットフォームにおいてファーストパーティデータとの関係を今後もサポートしていくと述べました。これは、Googleが自社製品やサービスのユーザーとファーストパーティデータの関係を築いているため、Googleにとって有利に働くでしょう。
Mozillaのプライバシーエンジニア、スティーブン・エングルハート氏はTwitterで、「Chrome同期で収集される閲覧履歴データが今後どのように使用されるのか、Googleが明確に説明してくれることを期待しています。クロスサイト識別子をウェブから削除するという約束は素晴らしいことですが、Chromeを通じて全く同じデータを収集するとなると、あまり面白くありません」と述べています。
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デジタル広告企業Constellation AgencyのCEO兼共同創業者であるダイアナ・リー氏は、 The Register紙のインタビューで、Googleのデータプライバシーへの注力は、主にGoogleやファーストパーティデータにアクセスできる他の企業を強化することになるだろうと懸念を表明した。リー氏は、Googleのプライバシー重視の姿勢と、Facebookに影響を与えるAppleのiOS 14の制限の両方を指摘し、大手テクノロジー企業は依然としてデータを保有しており、ただそれを販売していないだけであり、それが彼らの力を強めていると述べた。
「問題は、オラクルやIHSなど、現在存在する巨大データプロバイダーがすでに数十億ドルの価値を持っていることだ」と彼女は語った。
「彼らはファーストパーティデータを持っています。デジタルデータ以外にも、購買データ、消費者の関心データ、消費者行動データなど、あらゆるデータを既に持っています。そして、私たちは彼らがこれらのデータを利用することを制限しているのではなく、他のすべての企業を制限しているのです。そのため、大手企業はさらに強力になっています。」
つまり、リー氏は、大手テクノロジー企業の優位性に対処せずに、デジタルプライバシーに焦点を絞ることで、小規模なマーケティング担当者に損害を与えていると主張している。
コンシューマー・レポートの技術政策責任者、ジャスティン・ブルックマン氏もツイッターで同様の指摘をし、グーグルのプライバシー・サンドボックスは同社に「Chromeのクロスサイトデータへの独占的アクセスを与え、市場での地位を固め、より高い価格を請求して各広告取引からより多くの利益を引き出すことを可能にする」と指摘した。
ブルックマン氏は、プラットフォームへのアクセスと利用は規制されるべきだと主張している。当面は、マーケターはCNAMEトラッキングで自らを慰めなければならないかもしれない。これは、DNSレコードを操作してサードパーティ企業がファーストパーティであるかのように機能するようにする手段だ。これで問題は解決だ。®
