データによれば、ウェブ広告詐欺は2015年第4四半期に大幅に増加しており、英国の広告業界はヨーロッパで最も業績の悪い業界の1つであることも示されています。
不正チェッカーMeetricsは、オンライン広告の「ビューアビリティ」を測定します。広告がビューアブルでない場合、いくつかの原因が考えられますが、どれも好ましくありません。画面外や非アクティブなブラウザウィンドウに表示された可能性があります。あるいは、ボットネットが必要なクリック数を稼いでいる可能性もあります。
広告主は投資回収できていないにもかかわらず、広告仲介業者は現金を懐に入れています。これは無駄な支出です。そのため、「ビューアビリティ」は不正行為の適切な指標となります。
この問題は昨年、衛生問題を無視して利益を懐に入れてきた大手広告代理店などの仲介業者が、広告主や出版社からの反発に直面し、危機に陥りました。最も強い批判は大手ブランドから向けられましたが、小規模な企業も収益の減少に長年不満を訴えてきました。
機械が広告を購入するプログラマティック広告の台頭により、この問題が表面化しました。昨年、広告代理店やその他の仲介業者は、このビジネスを浄化し、ビューアビリティを真剣に検討することを誓いました。
しかし、状況は良くなっていません。むしろ悪化しています。
ディスプレイ広告の視認性は、2015年第3四半期の52%から最後の3か月間で50%に低下しました。最終四半期では、ドイツは61%から58%に、フランスは69%から65%に、オーストリアは70%から65%に低下しました。
詐欺師が狙う広告とは？英国の内訳からわかる
「例えば英国では、減少幅はそれほど大きくありませんが、重要なのは方向性です。この問題への現在の取り組みは効果を上げていないように思われます」と、Meetricsのアナント・ジョシ氏は考えています。
ジョシ氏は、プログラマティック広告の購買増加に伴う避けられない落ち込みを、ある分野への取り組みが単に相殺しているだけの可能性もあると考えている。Meetricsは、第4四半期には、目に見えないバナー広告だけで約1億3,400万ポンド¹が無駄になったと推定している。
これはあなたにとっては単純かつ透明に見えますか?
広告詐欺による世界的なコストは途方もない額であり、金融詐欺をはるかに上回っています。ある予測によると、今年デジタル広告に費やされる770億ドルのうち、約10%にあたる70億ドルが広告費に充てられるとされています。プログラマティック取引モデルはマーケティングコストの削減に大きな可能性を秘めていますが、業界は根本的な衛生問題に苦しんでいます。
Googleの悪名高い不透明さをまねた「ブラックボックス」モデルによって、広告業界は非常に複雑な市場を作り出しました。広告業界の裏側を記録し、議会で証言してきた活動家ミュージシャンであり、数学クオンツのデイヴィッド・ロウリーは、聴衆によくこう言います。
物事が複雑になるのは、たいていの場合、何らかの機関の責任を逃れるためです。金融の世界には「複雑さは詐欺である」という格言があります。®
ブートノート
Meetricsは、広告業界（IAB）の視認性の指標を使用しています。「オンライン広告の表面の少なくとも50％が、ブラウザの表示領域に少なくとも1秒間表示される必要があります（50/1）」
