2022 年最も奇妙な企業リブランディングの勝者を予想するなら、最終候補に挙がりそうなのは「アクセンチュアがアクセンチュアの歌を発表」というタイトルの発表だ。
いいえ、読者の皆様、このメッセージはアクセンチュアが社歌を作曲したことを意味するものではありません。それは残念なことです。というのも、The Register紙は、このコンサルティング会社の約70万人の従業員が、付加価値の高い戦略コンサルティング業務に意識を向ける前に、胸を張って社歌を熱唱して一日を始めるという、そんな想像を膨らませているからです。
むしろ、このタイトルは、テクノロジーの実装に特化した組織の一部門であるアクセンチュア インタラクティブが、社名をアクセンチュア ソングに変更したことを発表するものです。
[言語に関する警告: 専門用語が多用されています]
「アクセンチュア・ソングという名前は、人間の技巧、つながり、インスピレーション、技術力、経験の永続的かつ普遍的な形を表現し、人々の想像力とアイデアを解き放ち、具体的な成果を生み出す」と発表では述べられている。
CEO兼クリエイティブチェアマンのデビッド・ドロガ氏の定型的な発言によると、新社名は「パンデミック後の成長の道のりを、お客様と共に歩む姿を象徴している」とのことです。「Accenture Post-Pandemic（アクセンチュア・ポスト・パンデミック）」という名称は、フォーカスグループでのテストではうまくいかなかったと推測されます。
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同社の会長兼最高経営責任者であるジュリー・スウィート氏は、「アクセンチュア・ソングは、創造性、テクノロジー、インテリジェンス、そして産業が交わる場所で独自の事業を展開しています」と述べ、非常に複雑な交差点のように聞こえるが、「メタバース・コンティニュアム、セールス、コマース、マーケティング、そして新規ビジネス・プラットフォームを含む、お客様がつながりや有意義な体験を再構築できるよう支援します」と、うまく案内されていることを願うばかりだ。
曲にちなんで名付けることが、同社の活動にどのような影響を与えるのかは説明されていない。
Accenture Song が 140 億ドル規模のビジネスに成長しつつあるという事実を除けば、これは笑いものになるでしょう。
アクセンチュア・ソングのロゴ。クリックして拡大
残念ながら、アクセンチュア・ソングのロゴの由来は詳しく明かされていません。「song」という文字は、アクセンチュアのロゴに使われている紫色の色合いに、わずかに青みがかったグラデーションを加えています。
アクセンチュア・ソングはあなたをブルースにさせるのでしょうか？それともブルースを演奏するのでしょうか？それとも、空想的な思考を実践するのでしょうか？それとも、アクセンチュアよりも幅広い分野で事業を展開しているのでしょうか？ぜひコメント欄であなたの解釈を共有してください。®
