分析 「大手テック企業への反発」はここまでだ。行動ターゲティング広告の巨人、GoogleとFacebookが用いるデータ収集の「監視」モデルは、今日ほど注目を集めたことはない。そして、彼らはかつてないほどの利益を上げている。
先週Facebookが、そして今週Googleが、ほとんど法外な数字を報告した。
Googleの最大の問題は資金の使い方だ。12月31日締め四半期の売上高は400億ドルに迫り、前年同期比で5分の1の増加となった。この広告大手は現在、約10万人の従業員を抱えており、そのうち4,000人以上が今四半期に採用された。
つまり、この四半期で120億ドルが株主に投じられたことになる。大部分が失敗作となっている「その他の賭け」、いわゆる「ムーンショット」への支出が増加したのだ。これらは月への到達を完全に逃すか、打ち上げ台で墜落して燃え尽きてしまうかのどちらかだ。これらの「その他の賭け」は、この四半期の売上高としてわずか1億5,400万ドルしか生み出さなかった。確かに2017年第4四半期の1億3,100万ドルは上回っているが、全体の資金津波に比べればほんの一部に過ぎない。研究開発投資も加速した。
クラウド収益？答えられない
広告はグーグルにとって非常に中核的な事業であるため、非広告事業については、たとえそれが大きな規模であったとしても、奇妙なほど曖昧な態度をとってきた。
昨年、AppleがiPhoneの販売台数を決算報告から除外したことで、当然の批判を浴びたことを覚えていますか？ハードウェア製品メーカーは、ハードウェア製品の販売台数を示すべきです。
Googleはクラウドプラットフォームですが、利用者数や収益を公表していません。AmazonやMicrosoftよりも開示情報が少ないのです。決算説明会では多くのアナリストがクラウド収益について質問しましたが、誰も答えられませんでした。
「クラウドは引き続き大幅な収益成長をもたらしています」とアルファベットのCFO、ルース・ポラット氏は述べた。「アルファベット全体で最も急成長している事業の一つ」というのが、私たちが得た情報だ。
Googleウォッチャーは、クラウドプラットフォームの現状を把握したいと考えています。なぜなら、クラウドへの移行を望む企業はいずれ必ずクラウドに移行し、ビッグ3は徐々に独占的レントを獲得し始めるからです。Googleが3位であれば、独占的レントを獲得するには弱い立場にあります。中核事業である広告事業からクロスサブシディ（相互補助）を得ない限りは。
それで、どうですか？ここでは画像はほとんど不透明でした。
ショッピングアクションはGoogleの大きな期待の的となっている。従来、検索企業であるGoogleは、消費者の関心を販売業者に転嫁してきた。しかし、アクションでは、Googleが自ら取引に介入し、通常は自ら購入を完了させる。これがGoogleがAmazonに対抗する狙いだ。
2016 年の打ち上げ前にも同様の長期にわたる実験が行われていたにもかかわらず、ここでは情報が乏しく、実験段階にあるという印象を与えていた。
Facebook と Google はどちらも、いわゆる「ループを閉じる」ことに熱心です。これは、クレジット記録などの識別可能な個人データ履歴を、YouTube の履歴や現在地 (Android スマートフォンからマザーシップに適切に送信される) などのデジタル エグゾーストに結び付けることです。
GoogleとFacebookが膨大なデータを管理している以上、インターネットが数週間前に購入した商品の広告を表示するはずはありません。しかし、それでも広告は表示されるのです。®
ブートノート
しかし、Googleが現在、広告内にコンテンツを組み込んでいることがわかりました。これは、コンテンツに広告が挿入されていた時代とは大きな変化です。「ブラックフライデーに『レゴムービー2』の予告編を視聴した視聴者には、広告内で同シリーズのオリジナル作品が無料で提供されました」と、CEOのサンダー・ピチャイ氏は語りました。
