ウェアラブルがウェアラブルを食い合う:FitbitがPebbleを破格の値段で買収へ

Table of Contents

ウェアラブルがウェアラブルを食い合う:FitbitがPebbleを破格の値段で買収へ

クラウドファンディングの雄であり、スマートウォッチのパイオニアであるPebbleが、Fitbitに買収される予定です。The Informationが最初に報じたところによると、買収価格は3,500万ドルから4,000万ドル程度と控えめな価格設定となっています。

同社は2012年、バンクーバーの工学部学生エリック・ミゴフスキー氏がサイクリング中にBlackBerryの通知が読みにくいと感じたことがきっかけで、KickstarterでPebbleの名を冠した最初のスマートウォッチを発売しました。ミゴフスキー氏は10万ドルの資金調達に成功し、1000万ポンドの資金調達に成功しました。こうしてPebbleは飛躍の時を迎えました。

Pebbleは、AppleやGoogleといったスペック過大なプラットフォームを市場に投入し、急速に趣味開発者の支持を獲得しました。1週間持続するバッテリーを誇り、IDCによると、2015年には180万台を出荷し、市場シェア8.6%を維持しました。

しかし、スマートウォッチ分野が失敗に終わったという認識(Android Wearは失敗し、Apple Watchは巨額のマーケティング予算とハイストリートでの露出によって支えられている)がPebbleにも影響を与え始めた。3月には160人ほどの従業員の25%を解雇し、健康関連事業に注力する戦略へと転換した。

実行のまずい方針転換は、忠実なユーザーの不満をさらに招きました。8月のアップデートでダメージが修復されるまで、このブロートウェア化したヘルスケアアプリは他のアプリのためのスペースをほとんど残していませんでした。

UberはPebbleにとって大きな名前のアプリだったが、それだけでは十分ではなかった

対照的に、フィットビットは昨年1,800万台のデバイスがアクティベートされたと主張し、2016年度の収益は約23億2,000万ドルから24億5,000万ドルになると予想している。

したがって、この買収は市場リーダーにとって大海の一滴に過ぎないだろう。

興味深いことに、Fitbitによると、アクティベーションの60%は新規ユーザー、40%はリピーターによるものだという。しかし、後者のうち20%は再アクティベーションだ。アクティビティトラッカーは一度使ってみてすぐに手放してしまうという人が多い。ウェアラブル市場において成功と言える唯一のセグメントでさえ、習慣として定着するものではない。®

Discover More