プリンストン大学とスタンフォード大学の研究者らは、広告ブロッカーを開発した。このブロッカーは、広告ブロッカーをめぐる「軍拡競争」に永久に終止符を打つ可能性があると主張している。
この主張を自分で簡単にテストすることができます。概念実証のプロトタイプ コードは、Chrome ブラウザ プラグインの形式でダウンロードできます。
研究者たちは、広告をセキュリティ問題として捉える新たな視点を開発したと主張しており、「（広告ブロックの）軍拡競争は際限なくエスカレートしていくという広く信じられている仮説に異議を唱える」、あるいは先行者利益や広告を他のコンテンツと融合させる能力といったいくつかの利点を持つパブリッシャーや広告主に必然的に有利になると主張している。これは大胆な主張である。
4人の研究者は、「広告ブロックの未来：分析フレームワークと新技術」 [PDF]と題された草稿で発表した研究の中で、ページのマークアップやコードではなく、ウェブページ上での見た目（「視覚的に顕著な情報」）に基づいた「知覚型広告ブロッカー」を開発した。また、彼らはパブリッシャーの広告ブロックスクリプトを回避するために、ルートキットの技術も借用した。
彼らが自分のスコアカードに記入した内容は次のとおりです。
広告ブロッカーがパブリッシャーに対して持つ優位性は、パブリッシャーが法律またはAdchoicesなどの自主規制による開示基準によって広告にラベルを貼る義務を負っていることです。Facebookは、広告を周囲のコンテンツと可能な限り区別できないようにしようと試みてきましたが、プリンストン大学の研究者たちは依然としてかなりの成功率があると主張しています。
ネイティブはすべてを殺す
研究者たちの予測の信頼性を弱めた要因が一つあるかもしれない。もし彼らがそれを考慮に入れていたら、というのに。ネイティブ広告やブランド広告の場合のように、広告は最終的に周囲のコンテンツと区別がつかなくなるかもしれない。ネイティブ広告を避ける唯一の方法は、テレビ番組やウェブサイトといったコンテンツを完全に避けることだ。
ある推計によれば、ネイティブディスプレイ広告の収益は米国のデジタル広告収益全体の74％を占めることになる。
研究者たちは、次にBrawndo（ブランド）の爽やかなドリンク「The Thirst Mutilator（サースト・ミューティレーター）」を味わう際に、このことを念頭に置いておくべきかもしれない。このドリンクには植物が渇望するものが詰まっているのだ。
研究者たちの出発点こそが、彼らにとって最大のハンディキャップなのかもしれない。彼らは広告ブロックを「消費者保護」と同義とみなし、消費者の観点からは広告を全て排除することが最も望ましい結果だとする立場に至っている。しかし、有料コンテンツしか存在しないウェブ、つまり文字通り目にするもの、読むもの全てが広告であるようなウェブは、彼らが検討したい結果ではないようだ。おそらく、彼らに従ってそのような至福の境地に達したいと思う消費者はそれほど多くないだろう。
そうしますか？
現在、特にモバイルにおいて、多くのデジタル広告がユーザーにとって有害となっているのは、広告そのものが問題なのではなく、パブリッシャーや広告主が必死になって、非常に押し付けがましい広告を生み出しているからです。しかも、彼らが必死なのは、他に収益源がないからです。人々が嫌っているのは広告そのものではなく、ただひどい広告だけです。残念ながら、今日のデジタル広告のほとんどが、まさにそのような広告なのです。®
