英国におけるXiaomiの混乱：中国のタトゥーメーカーは、安っぽい主力製品を英国人のポケットに滑り込ませようとしている

英国の携帯電話市場に、ここ数年で最も破壊的な（陳腐な表現を許していただければ）新参者がついに登場した。Xiaomiの最初の3機種は、明日からArgos、Currys、John Lewis、通信事業者Three、Carphone、そしてAmazonで販売される予定だと同社は発表した。

これらの購入オプションが興味をそそらない場合、Xiaomi は明日 11 月 9 日に西ロンドンのウェストフィールド モールにも店舗をオープンします。

Xiaomi（シャオミ）帝国は、ガジェットや白物家電からホルムアルデヒドフリーのマットレス*まで、多岐にわたる製品を網羅していますが、最もよく知られているのはスマートフォンです。同社はこの分野に研究開発とデザインの人材を積極的に投資しています。中国からインドへの進出に成功し、世界第4位のシェアを誇り、年間約1億台を出荷しています。

Xiaomiがスマートフォンのライバル企業に挑戦状を叩きつけるのは、ハードウェアのマージンを5%以下に抑えるという約束だ。アナリストたちは、これが既に競争が激化し縮小傾向にある市場において価格競争を巻き起こす可能性があると予測している。

本日、英国に2つのモデルが入荷しました。Xiaomi Mi 8 Proは、ディスプレイ内蔵指紋センサーと赤外線顔認証を備えた6.21インチの最上位フラッグシップモデルで、価格は499ポンドです。Mi 8 LiteはSnapdragon 660チップを搭載していますが、それ以外はハイエンド仕様となっています。どちらも写真撮影の性能は劣っておらず、ここで紹介したイメージングユニットと同じものを使用していますが、不正な操作の痕跡がいくつか見つかっています。

3番目に発売されるモデルはRedmi 6Aで、価格は99ポンド。Mediatek A22チップ（32GB/3GB）を搭載しています。詳細なスペックはこちらです。XiaomiはPocophoneブランドもサブブランドとして運営しており、ある程度の独立性を持たせ、独自のマーケティングとPRを展開しています。しかし、それがいつ登場するかは不明です。

Mi 8 Proは数週間前から使っていますが、ファームウェアが中国製だったため、完全なレビューは控えていました。MUIのユーザーインターフェースは、HuaweiのEMUIと比べて、考え抜かれ、プロフェッショナルで、スムーズであることが確認できました。

Xiaomiは、人気のフィットネスストラップ「Band 3」を26.99ポンドで発売するほか、なんとスクーターも発売します。HalfordsとLittlewoodsで販売されている399ポンドのMi電動スクーターは、重量12.5kgで、Xiaomiによると航続距離は30kmとのことです。このレビューで紹介されているように、ダッシュボードとして使えるスマートフォンアプリも搭載されています。現在、このスクーターを試乗できる、死にたがりのミレニアル世代のインターンを募集しています。

電話サポートは 0800 番号とオンライン チャットを通じて提供されます。

Xiaomi、Huaweiにお願いします

Xiaomiは当初、GoogleからAndroid担当副社長ヒューゴ・バーラ氏を招聘したことと、メディアの熱狂的な支持によって注目を集めました。しかし、ハードウェアではなくサービスで収益を上げるという同社の約束は、非常に滑稽な報道を招きました。

「結局のところ、この会社はAppleのような会社だ」と、2015年に「Stratechery」ブログは結論づけた。しかし、その後、躓きが訪れた。Appleらしい振る舞いを忘れ、興味深い新技術をスマートフォンに搭載しなかったため、市場シェアと評判は地に落ちたのだ。

今年、Xiaomiは新たな資本を求めて金融市場に参入したが、希望するほどの資金を調達することはできなかった。

Xiaomiは、熾烈な競争市場において、自社製品が最も鋭い刃を持っていると期待している。お買い得品に目がない英国人は、今こそ同社の製品に判断を下す時だ。®

*ベッドノート

残念ながら、ホルムアルデヒド不使用のマットレスは、発売時点では英国では入手できません。®