ドイツの規制当局がiOSの追跡同意に関する調査で、このテクノロジー大手がサードパーティ開発者に強制する規則を免除されていたと主張された後、Appleは高く評価されているiPhoneのプライバシーポリシーをめぐって批判を浴びている。
ドイツの競争監督機関は、アップルのアプリ追跡透明性フレームワーク（ATTF）の予備的な法的評価において、「ATTFの厳格な要件はサードパーティのアプリプロバイダーにのみ適用され、アップル自身には適用されない」と述べた。
デバイスをまたいでユーザーを追跡することは、よくある手法です。無料アプリ開発者が「プロファイリング」広告で高額な報酬を得ようとする場合もあれば、広告業界にサービスを販売する技術ベンダーや、新聞などの従来は印刷広告を掲載していたコンテンツプロバイダーが行う場合もあります。ユーザーがこのような行為を認識し、同意しているかどうかの方が、おそらくより重要な疑問でしょう。
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AppleがiOS ATTF（ユーザー行動追跡システム）を設立した2021年以降、アプリ開発者はiPhoneおよびiPadユーザーの同意を求めなければ、Facebookなどの他のアプリでユーザーのアクティビティを追跡することができません。Facebookの親会社であるMetaは、特に2022年のATTFアップデートで広告主が自社プラットフォーム間でデータを使用することが禁止された際に、これに問題を感じていました。この慣行は「サードパーティ」トラッキングとは対照的に「ファーストパーティ」トラッキングと呼ばれています。
あるプログラマティック広告ニュースメディアが指摘したように、2022年のファーストパーティルールによって最も大きな打撃を受けたのはFacebookだった。同社のソフトウェア開発キット（SDK）が「非常に多くの外部アプリにプラグインされ、アトリビューションピクセルがウェブ上に無数に散らばっていた」ためだ。つまり、最新のATTFアップデートを適用したiPhoneユーザーがInstagramを利用しているとき、そのユーザーがFacebook上で何をしているかに関するデータは収集できず、その逆も同様だった。
Metaはこれを非常に懸念し、この動きによって潜在的な広告売上に100億ドルの穴が開いたと見積もった。CFOのデイブ・ウェナー氏は、2021年通期の業績報告に関する2022年2月の決算発表[PDF]で、「2022年にiOSが当社の事業に逆風として与える影響は、全体として100億ドル規模だと考えている」と述べている。
しかし、ドイツ連邦カルテル庁の予備調査結果から判断すると、Apple の「包括的なデジタル エコシステム」はクロストラッキングによる劣化が少ないようだ。
連邦カルテル局は、AppleのATTFは「追跡」を企業間の広告目的のデータ処理のみを対象とする形で定義しているが、これらの「厳格な…規則は、App Store、Apple ID、接続されたデバイスからエコシステム全体のユーザーデータを組み合わせて広告目的で使用するというApple自身の慣行には適用されない」と主張している。
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さらに、Appleアプリの同意ダイアログはサードパーティ製アプリのものと「大幅に」異なると述べています。現在の設計、特にAppleアプリのダイアログの文言は、「サードパーティ製アプリのATTFダイアログよりもユーザーが同意する可能性が高くなる」としています。
また、サードパーティ製アプリの利用者は最大4回連続して同意を求めるプロンプトが表示されるが、Apple製アプリでは「最大2回」しか表示されないと主張しているが、これはAppleによるサービス間でのユーザーデータの処理がファーストパーティトラッキングに該当することを適切に説明していない。
ドイツでは、2023年4月に規制当局がAppleが「競争上の市場間における重要性」を有すると判断して以来、Appleは厳格な監視下に置かれており、現在「拡大された濫用規制」の対象となっている。Appleは1月28日に連邦最高裁判所に控訴しており、判決は3月18日に言い渡される予定だ。
連邦カルテル庁長官のアンドレアス・ムント氏は、「Appleは包括的なデジタルエコシステムを運営しており、多くのサービスや接続デバイス、App Store、Apple IDを通じて、広告に関連するユーザーデータへの広範なアクセスを提供しています。Appleはこれらのデータの一部を利用して、App Storeでパーソナライズされた広告スペースを提供し、多額の収益を生み出しています」と述べました。
同氏は、広告は「App Storeで無料アプリ（一部はAppleのサービスと競合）を提供したいと考えている他社にとって、大きな商業的意義を持つ」とも述べた。こうしたアプリ提供者は、Appleのように「利用できる広範かつ詳細なユーザーデータ」を豊富に持っていないと付け加えた。
私たちにとって重要なのは、ユーザーが自身のデータがパーソナライズ広告に利用されるかどうかについて、十分な情報に基づいた自由な判断を下せることです。問題は、Appleがユーザーの同意を求める際に、自社よりも厳しい基準を他のプロバイダーに適用することが認められるかどうかです。私たちの予備的な見解では、そうすることは不平等な扱いや自己優遇に当たる可能性があり、これらは競争法で禁止されています。
本稿掲載時点では、Apple 社はコメント要請に応じていない。®
