かつてはiPhone発売10周年の需要再燃による「スーパーサイクル」を予測していた強気なウォール街のアナリストは、Appleが不振に陥っていることを認めた。
サンフォード・C・バーンスタインのアナリスト、トニ・サコナギ・ジュニア氏は昨年、「スーパーサイクル」という言葉を広め、これまで買い替えを控えてきたiPhoneユーザーが今回の発売で買い替えるだろうと予測しました。彼はこれを、2014年のiPhone 6（および6 Plus）の爆発的な売上に例え、顧客の4人に1人が買い替えると予測しました。*
本日のAppleの収益発表に先立って公開された調査ノートの中で、サコナギ氏は、iPhone 8/Xサイクルは実際には「弱い」ものであり、好景気だった2014年ではなく、iPhone 7/7 Plusが2015年とほぼ同じデザインとエクスペリエンスを提供した平凡な2016年と比較できると認めた。
「現在の状況は2016年を彷彿とさせます。サプライチェーンの報告は芳しくなく、流通在庫は第2四半期に入ると異常に増加しました（そしておそらく今も増加傾向にあります）。在庫水準が高いことは、メーカーが期待していたよりも需要が弱いことを示しています。
サコナギ氏は、投資家にとってのリスクとリターンは「中立からややマイナス」だと述べた。
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サプライチェーンレポートから推測される需要は、複数のiPhone部品サプライヤーが同程度かそれ以下の需要を報告していることから算出されます。サプライヤーはAppleの名前を挙げることを禁じられていますが、クパチーノの顧客の規模と重要性だけで通常は十分です。場合によっては、Appleがサプライヤーの総取引量の60%以上を占めることもあります。
半導体メーカーの台湾セミコンダクター、AMS（センサー）、STマイクロエレクトロニクス（センサー）、フレキシウム・インターコネクト（回路基板）、ラーガン・プレシジョン（カメラレンズモジュール）は、いずれも予想を下回る利益を報告した。一方、クアルコム（モデム）などは予想を上回ったものの、iPhoneの需要低迷を警告した。
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*ブートノート
2014年のようなiPhoneの大ヒットを予測するのは、常に大胆なことでした。市場は大型スマートフォン（私たちはしばらくの間「ファブレット」と呼んでいました）への強い需要を示していましたが、Appleは4インチのフォームファクタに固執していました。2014年、Appleはこれを4.7インチに拡大し、さらに大型のモデルを発表しました。これは、何度繰り返しても無駄な戦略です。
