分析： BlackBerryが携帯電話戦略を説明すればするほど、BlackBerryの次なる機種は出ないと主張する人が増えています。これは確かに腹立たしいことです。1ヶ月前に同社が「携帯電話事業から撤退した」という見出しが出ましたが、それは半分しか当たっていませんでした。幹部たちは今週、BlackBerryの携帯電話の数は減るどころか増えると予想していると改めて明言しました。ただ、BlackBerryはBlackBerryを製造しないということです。
撤退の可能性を明確に示唆している企業は少ない。ブラックベリーは3年近く前からその兆候を示してきた。ジョン・チェン氏がCEOに就任した直後、彼は携帯電話事業が利益を生む限り、事業を継続すると述べた。目標設定を「年間1000万台」から損益分岐点へと引き上げた。しかし、ブラックベリーは期限に間に合わなかった。
18ヶ月前、もう一つの兆候があった。「クラウン・ジュエルズ」をAndroidとiPhoneに移植し、ライセンス供与していたのだ。最小限の人員で運営していたにもかかわらず、収益化は難航していた。
それから1年前、BlackBerryは初のAndroidをリリースしました。これは同社が独自OSを搭載しない初のスマートフォンでした。BB10はメンテナンスモードに入っていました。今年の夏までに、同スマートフォンの研究開発はほぼ完全にソフトウェアに集中し、DTEK50と、今週発表された高級モデルDTEK60（ハンズオンで試用済み）にはサードパーティのリファレンスデザインを採用しました。
ブラックベリーのデザインおよびデバイス担当責任者、スコット・ウェンガー氏は、今週のレジスター紙とのインタビューで、同社が「携帯電話事業から撤退する」ことを再び否定した。
「我々は携帯電話から離れるつもりはない。我々が最も得意とすることに集中している」とウェンガーは語った。
セキュリティ基盤の維持を確実にするため、パートナーとのライセンス契約を締結します。パートナーはハードウェアの開発と販売を担当します。これにより、BBの生産性とセキュリティを重視するお客様の選択肢が広がり、選択肢が広がります。
「ハードウェアの製造と流通に全面的に責任を持つという意味で、これは最後の携帯電話です。決して最後のBlackBerry携帯電話ではありません」とビアード氏は強調した。
ジョン・チェン氏と同じく Sybase のベテランである COO のマーティ・ビアード氏は、BlackBerry の企業サイト上のインタビューでこの点を改めて強調した。
「こうしたパートナーと協力するにつれて、通常であればこれほど広範囲に浸透する機会がない分野や地域で、より多くのBBRYデバイスが市場に登場してくる可能性が非常に高くなります。」
しかし、DTEK60 は、BlackBerry 社内の携帯電話チームが最初から最後まで監督する最後の BlackBerry になるようです。
約束されていたQWERTYデバイスが近々登場するかどうかとの質問に対し、ビアード氏は、おそらくそうなるだろうが、それはパートナー次第だと答えた。
「パートナーと協力するこの新しいソフトウェア中心の戦略では、パートナーはそれぞれのセグメントと需要に注目します。その需要がロードマップを左右します。しかし、キーボードの需要が高まる可能性は非常に高いでしょう」とビアード氏は述べた。「将来、パートナーと再び協力してキーボードが使えるようになるとしたら、私は非常に驚きます」と彼は語った。
DTEK60はBlackBerryの歴史における画期的な製品です。筐体のデザインは借用したものの、BlackBerryがこれまでに製造した中で最も完成度の高いスマートフォンであることは間違いありません。また、価格もそれほど高く設定されていません。これは、消費者（ウェンガー氏曰く「プロシューマー」）がようやく注目してくれることを期待しているからです。
「共通点は、増大する脅威からデータを保護する必要性を理解している顧客向けだということです」とウェンガー氏は示唆した。
BlackBerryは、ライセンシーが新型BlackBerryを開発している間、ただ暖炉のそばでマシュマロを焼いているだけではありません。ウェンガー氏は、9月の発表では触れられなかったブランドのプロモーションに尽力することを約束しました。
ブランド管理は私たちにとって最優先事項です。BlackBerryブランドのマーケティングとプロモーションは今後も継続していきます。ライセンスモデルへの移行が進めば、その状況はより明確になるでしょう。ただ、今はまだその状況をお伝えする準備ができていないのです。
ウェンガー氏との会話でも、ビアード氏の企業向け1対1ミーティングでも、「IoT」という言葉は出てこなかったことには気づきました。以前は、自動車から原子力発電所の制御室まで、多くの組み込み業界でQNXが利用されていることを考えると、当然のことながら、この言葉が大きな役割を果たしていました。IoTは終焉を迎え、今や「モノのエンタープライズ」が主流となっています。
ビアード氏は、IoT攻撃（IoTに触れずに言及したことは評価に値する）がサイバーセキュリティへの意識向上につながるはずだと述べた。それは良いことだと彼は言った。
「消費者はセキュリティについて聞かれると「はい」と答えますが、実際に投資するかどうかは明確ではありませんでした。しかし、状況は変わりつつあります。[無数のDDoS攻撃]は多くの人々に影響を与えました。」
デバイスのロックを解除する QWERTY タッチ キーボードに関する BlackBerry の特許出願が先週明らかになりました。®
