分析:1,000ポンドのiPhone Xは例外的な価格ではなく、Appleはこれを新たな標準にしたいと考えている。1,000ポンドは新たな「ミッドレンジ」だ。
昨日、Appleは廉価版iPhone SEの販売を終了し、1,500ポンドの新モデルを発表しました。プラットフォーム間の乗り換えは比較的少ないため、Appleの成長は、既にiPhoneを所有しているユーザーからの収益拡大に一部依存しています。
これは、利益率の高いスマートフォンの拡販だけでなく、AirPodsやWatchといった周辺機器の販売、そしてAppleのサービスのアップセルも意味します。Appleのサービスは現在、四半期あたり約100億ポンドの売上を上げており、前年同期比で3分の1の成長を遂げ、停滞するハードウェア販売台数を相殺しています*。昨日は、AppleがNetflixに対抗する待望のサービスについて何も発表しませんでしたが、第4世代のWatchは印象的でした。Appleのチップ部門の貢献により、Watch 4は競合他社に対して圧倒的な技術的優位性を示しています。
「中国製iPhone」と謳われていた6.1インチのiPhone XRは、大型モデルと大型モデル(「Max」)に分かれた刷新されたXよりも驚きの製品です。XRはデュアルSIMですが、片方はeSIMスロットです。「中国製」というラベルから、高額になるのではないかと予想する人もいましたが、実際には通常の4.7インチiPhone 8と同程度の価格です。Appleは、この価格帯がスイートスポットだと考えています。価格は749ポンド(64GB)、799ポンド(128GB)、899ポンド(256GB)からとなっています。
(iPhone 8は5月にAppleのベストセラー携帯電話だったことを思い出してください。iPhone 8の価格は699ポンドまたは849ポンドからでした。)
旧モデルのユーザーの中には、XRの大型ディスプレイを当然のアップグレードとして喜ぶ人もいるでしょう。眼鏡をかけていない人にとって、Face IDは非常に便利です。しかし、Androidのライバル機種との比較を見てください。驚くべきことに、XRのディスプレイは依然としてサブHDです。828 x 1,792ピクセルの密度は、750 x 1,334ピクセルのiPhone 8(326ppi)と変わりません。
Appleとノッチ付きiPhone:XサイズのiPhoneの失望は隠せない
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そして、欠けている機能もあります。2016年に消えたオーディオポートだけでなく、3D Touchも削除されました。Apple製アプリケーションでさえサポートが不十分でしたが、Apple内蔵キーボードでの編集補助という大きな用途がありました。つまり、妥協点があるということです。
XRは「スーパーサイクル」を巻き起こすだろうか?中国ではそうなるかもしれないが、欧米市場がどちらに転ぶかは難しい。
旧型や低性能モデルの価格設定を大胆にすれば、古いiPhoneユーザーを店頭に呼び込むことができたかもしれない。しかし、Appleは利益率を犠牲にしてまでインストールベースを拡大しようとする姿勢を見せていない。多くの人に愛されたiPhone SEは昨日、Apple Storeから姿を消した。この4インチの驚異的なモデルは、人々に十分なApple iPhone体験を提供したが、非常に便利な小型パッケージに収められており、2013年のiPhone SEの筐体に最新技術を詰め込んでいる。AppleがSE 2に本腰を入れているという噂は飛び交っていたが、昨日のイベントではその兆候は見られなかった。iPhone 7と8は引き続き販売されており、エントリーレベルの7 32GBモデルは、128GB SEの終了価格である449ポンドからとなっている。
「ニューノーマル」の意味がお分かりいただけたでしょうか?Xは完全に姿を消し、XS Maxは64GBモデルで1,099ポンド、256GBモデルは1,249ポンド、512GBモデルは1,499ポンドとなっています。128GBモデルがないことにご注意ください。
昨年のモデルは、いつものように、信頼できるサードパーティから入手した保証付きの再生品であり、Apple エコシステムに参入する (またはそれに留まる) ための最良の方法です。
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ウォッチ4
2015年以来となるApple Watchのリニューアルは、Appleのシリコン部門にとって大きな勝利と言えるでしょう。今週初め、Qualcommはほぼ3年ぶりとなる新型スマートウォッチ用チップを発表しましたが、これは旧式の28nmプロセスを採用しています。Appleのスマートフォンやウェアラブルデバイスは7nmプロセスで製造されており、より大型のバッテリーとより多くのセンサーをそのスペースに詰め込むことができます。
Watch本体は38mmと42mmに続き、40mmと44mmへと大型化しました。ディスプレイ面積は32%拡大し、例えば心電図モニタリング機能も搭載されています。64ビット化も実現しました。これは健康管理への本格的な「転換」と言えるでしょう。Apple Watchはこの点で比較的価格を抑えています。Watch Series 2は廃止され、Watch 3の価格は38mmモデルが279ポンド、42mmモデルが309ポンドからとなっています。
この件に関してはAppleとQualcommの間には愛情はなかったようだね。pic.twitter.com/ApM9OZC6SR
— AAPL Tree (@AAPLTree) 2018年9月12日
総じて言えば、iPhoneは依然として価格設定の実験段階にある。どこまで高騰させられるのか? かなり天文学的な話になりそうだ。しかし、Androidのライバル企業がそれに応じて利益率を上げようとしていることを忘れてはならない。iPhoneは依然としてAppleエコシステムへの切符であり、SamsungとGoogleにはこれに匹敵する魅力的なiPhoneはない。そして、ウィリー・ウォンカとは違い、Appleは黄金の切符を無料で配るわけではない。®
ブートノート
*iPhoneの売上高は前年同期比20%増ですが、販売台数はわずか1%の増加にとどまりました。前四半期には、平均販売価格が628ポンドから728ポンドに上昇し、X効果が発生しました。