分析Apple の新しいラップトップの発売を理由に、同社がラップトップを完全に廃止しようとしていると主張するのは直感に反するように思えるかもしれないが、まさにそれが起こっていることだ。
本日、クパチーノは、2010年に設計され、2015年の小規模なアップグレード以来変更されていない軽量ラップトップである、人気のMacBook Airの改良版を発表しました。
2018年モデルのAirは、若干小型化、若干薄型化、若干スペックアップを果たし、改良されたタッチパッドや指紋認証といったAppleの最新技術も搭載しています。しかし、SDカードポートや旧型のThunderboltポートなど、これまで動画・音声ファイルの転送や周辺機器の接続に使われてきた重要なポートが廃止されました。
さらに、価格も大幅に上昇しました。価格は25%以上上昇し、1,199ドルからとなっています。他の主要製品と比較すると、少し奇妙に感じられるかもしれません。
はい、iPadがまたもや刷新されました。特にiPad Proは。Airは少しサイズアップしましたが、iPadは全面的に再設計されました。新しいサイズ、顔認証機能の追加、ホームボタンの廃止などです。Lightningポート（iPhoneの充電ポート）はUSB-Cに置き換えられました。新しいApple Pencilも登場。そして、専用の新しいキーボードも。そして、最新にして最高のプロセッサ、A12 Xを搭載しています。
注目度の高いのはこの点ですが、追加機能にもかかわらず、価格上昇はMacBook Airよりも低くなっています。11インチiPadの価格は799ドルから、12.9インチモデルは999ドルからです。
とても良い、とても良い
こんなに素晴らしい製品なら、古びてカビ臭いノートパソコンなんてもう必要ありません。AppleのCEO、ティム・クック氏もその点をはっきりと示しています。こちらは過去4四半期のグラフです。iPadと並んで…Dell、HP、Lenovoといった他社のノートパソコンも並んでいます。
「皆さんはご存知ないかもしれませんが、昨年、iPadの販売台数は、大手ノートパソコンメーカー全社の全ラインナップの販売台数を上回っています」と彼は述べた。Macもリストに載っており、チャートの真ん中あたりに位置している。
90 分間の発表のうち半分は iPad Pro に費やされ、iPad Pro がノートパソコンと同等かそれ以上に優れている点を強調することに全力を尽くした。
ある幹部は、外付けモニターを接続できると指摘しました。新しいキーボードのおかげで「モバイルオフィス」にもなり、AR開発にとって「史上最高のデバイス」だと断言しました。別の幹部は、iPad Proは「最速のPCに匹敵するほど高速」だと指摘しました。
iPadでやらないことなのに、ノートパソコンを使うことってある？ゲーム？はは！iPad Proで動くゲームの数々をご覧ください。どれも素晴らしいです。NBA選手の頭に浮かぶ汗の粒を見てください。
はい、でもPhotoshopは使いたいんです。Adobeの経営陣の皆様、ようこそ！iPad ProでPhotoshopを使うとどれだけ素晴らしいのか、10分間のチュートリアルをご覧ください。Photoshopだけでなく、ノートパソコンで使いたくなるようなソフトウェアなら何でも使ってみてください。AutoCADはどうですか？ぜひステージにお迎えください…
そして、延々と続く。「新しいiPad Proは、iPadにとって、そしてコンピューターにとって、大きな飛躍です」と別の幹部は言う。最後にティム・クックがこう言った。「iPadに対する考え方を変えるだけでなく、コンピューターに対する考え方も変えます。」
Appleは、超高級Macワークステーションに注力し、他のユーザーにiOSを押し付けるために、ラップトップの問題をみんなが乗り越えてくれることを切望している。なぜみんな移行しないんだ？
もうノートパソコンなんて誰も買ってない！時代遅れだ！料理人がステージに立って、iPadをノートパソコンキラーとして売り込もうとしている
くそっ、ジョブズ
もちろん答えは、iPadは素晴らしいですが、ラップトップも依然として優れた機能を持つフォーマットであり、MacBook Airはおそらくその最高の形と言えるでしょう。iPadにはトラックパッドがありません。内蔵キーボードもありません。そして、Appleの懸命な努力にもかかわらず、幅広いアプリやコンピューターゲームに対応できていません。
数年前、クパチーノの奥深くのどこかで、Apple の経営陣の強力な中年の頭脳が、すべての人にとって最善の解決策は iPad を手に入れることだ、という決定を下した。そして、厄介な顧客が引き続きノートパソコンを買い続けているにもかかわらず、彼らはその決定を下すつもりだ。
なぜでしょうか？それは、iPadがiPhoneと同様にiOSを搭載しているという事実と大きく関係しています。iOSはAppleのウォールドガーデン型モバイルオペレーティングシステムで、特にAppleがiOS上で何が動作するかを決定できるという大きなメリットをもたらします。そして、それによって得られる利益も大きいのです。
ビデオやグラフィックを扱うハイエンドユーザーは、依然としてハイエンドで高価な Mac 製品を選ぶでしょうが、それ以外の人は iPad を愛用するようになるでしょう。
もちろん、Appleはまだそこまで到達していない。頑固なところもあるが、財務状況も把握している。MacBook Airは人々に愛されている。MacBookでAirを潰そうと躍起になり、新しいMacBook Pro（あの馬鹿げたタッチバー搭載機）で一般消費者とプロユーザーの間に溝を作ろうと躍起になっているにもかかわらず、私たちはラップトップが大好きだ。
そしてAppleは、渋々ながらもアップデートを実施した。Mac miniも同様だ。しかし、Appleにとっての主役はiPad Proだ。そして次回――次回こそ！――ついにラップトップを廃止し、大勢の愛すべき消費者を自らの囲い込みの庭に迎え入れる時が来る。Apple本来の楽しみ方、つまり厳格な監視の下でApple製品を楽しむことができる時が来たのだ。
ラナ・デル・ネイ
大人の監視といえば、今年の音楽ゲストはラナ・デル・レイでした。しかし、彼女のパフォーマンスと同じくらい面白かったのは、Appleが彼女のニューアルバムのタイトルを「ステージ」にすることを禁止したことです。いえ、それは商業主義のせいではありません。Appleは商業主義を全面的に支持しています。いや、下品な言葉が使われたからです。
「悪態をつくなと言われているので、次のアルバムのタイトルを言えないんです」と彼女は嘆いた。ジョニー・ロットンやジム・モリソンの真似をしてでもそうするよりは、と彼女は諦めた。だから、アルバムのタイトルは『ノーマン・ファッキング・ロックウェル』だとお伝えするのは私たちの仕事だ。®
