分析それは戦争だ。
CKハチソンのThreeネットワークは、広告をブロックする英国初のモバイル通信事業者となり、1,000億ドル規模のモバイル広告事業と、それに依存するアプリ開発者やパブリッシャーに打撃を与える恐れがある。
Threeは、ブロックが有効化されるとアプリから広告がなくなると確認した。Threeは英国の4つのネットワークの中で最も小規模だが、これは間違いなく、長年くすぶってきた対立を激化させるものだ。
これまで、広告ブロックは、クライアントデバイスに届くデータをユーザーが操作することを伴っていました。AppleとSamsungは、ユーザーと開発者がこれを行うことを支援することで、そのリスクを高めました。しかし、Threeの取り組みは大きく異なります。それはネットワークレベルのブロックです。Hutchisonは広告をマルウェアやスパムのように扱っています。ThreeのオーナーであるCK Hutchisonは、ネットワークレベルのブロック技術を開発するShineの投資家であるため、この動きは長期的かつ戦略的なものであると考えられます。
ハッチは本日、広告ブロックを導入する理由について、「顧客は広告を受信するためにデータ料金を支払うべきではない。これは広告主が負担すべき費用である」と説明した。さらに、「一部の広告主は、モバイル広告を利用して、顧客の知らないうちに、あるいは同意なしに顧客に関するデータを抽出・悪用している」と述べ、「過剰、侵入的、望ましくない、あるいは無関係な」広告によって全体的なユーザー体験が低下していると付け加えた。
Shine のネットワーク レベルのブロッキングは、アプリごとのブロッキングよりも効果的です。「より広範囲のモバイル広告に届くからです」と Three は親切に説明しています。
ゲームやバス アプリを広告資金に依存している場合は、同意しないかもしれません。
不思議なことに、ネット中立性を支持する人々はすっかり沈黙している。ウェブページは、作成者が意図した通りにユーザーに届くべきではないだろうか？そもそも、ネットワークがデータを操作するのではないかという懸念が、ネット中立性に関する懸念の発端だった。アプリ開発者、広告主、パブリッシャーにも発言権はあるのだろうか？おそらくないだろう。
モバイル広告がいかに悲惨な状況にあるかを物語るのは、これまで中立派の誰も、他の議論の根拠となっている原則（「コンテンツの抑制は悪いが、広告の抑制は良い」）を擁護しようとしなかったことだ。ネット中立派の誰も、たとえ結果が全くの知的矛盾に終わるとしても、モバイル広告を擁護していると見られたくないのだ。
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Threeが指摘するように、出版業界とソフトウェア業界は代替案を見出す必要がある。責任の所在は明らかだ。三つの主要産業がここで破綻した。滑稽にも「デジタル経済」と呼ばれるものは広告に過度に依存するようになり、印刷会社は独自のデジタルプラットフォームを構築できず、テクノロジー仲介業者にコントロールを明け渡してしまった。インターネット経済は、広告独占から利益を搾取できるシリコンバレーの農園主数人を除いて、誰にとってもうまくいっていない。広告業界はあまりにも複雑なモデルを作り出したため、不正行為が蔓延し、その是正は極めて困難になっている。
もしかしたら、最初からやり直す方が簡単かもしれません。新しいインターネットは、遅かれ早かれ必要です。®
