意見YouTubeは利益を得ようとしています。何も知らないテストユーザーに向けて、広告ブロッカーを無効にするかプレミアム会員にアップグレードするよう警告する新しいメッセージが表示されています。そこには「このタダ乗り野郎」というメッセージが隠されています。問題は、YouTubeの広告ブロッカー検出メカニズムがEU法に完全には準拠していないことだとプライバシー活動家は指摘しています。ユーザーの許可を求めなければ、規制当局の圧力に屈することになります。どれも良い、健全な楽しみです。
プライバシー擁護団体がEU法に基づくYouTubeの広告ブロック検出スクリプトに異議を唱える
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しかし、そうではありません。本当に憂鬱な状況です。アドテクとアドブロッカーの戦いはあまりにも長く続いており、インターネットの歴史の中では、まるで中世のようです。2010年、Ars Technicaはアドブロッカーのブロックを開始しましたが、1日も経たないうちに、アドブロッカー自体がアドブロッカーによってブロックされてしまいました。その後、編集者はアドブロッカーがオンラインジャーナリズムを殺していると痛烈な訴えを掲載しました。編集者が悲しげに指摘するように、人々がアドブロッカーを使っていないのは、良質なサイトに興味がないからではなく、インターネットの他の多くの部分がアドテクの脅威に満ちているからなのです。
ほとんど何も変わっていません。検索で「エラー: 広告ブロッカーが検出されました。このコンテンツにアクセスするには無効にしてください」と表示されたら、ブラウザの「戻る」ボタンをタップして、次の画面へ進むしかありません。毎日毎日。ファイアウォールを無効にするように求めるアプリを実行しているようなものです。そのアプリは二度と実行されません。広告ブロッカーを無効にしてください？もちろん、私のデジタル郵便受けに糞を入れるのをやめてくれるなら。
YouTubeが全面禁止措置を取らずに独自の「ブロック解除か、さもなくば終わり」戦略に手を染めているのは、それがエコシステムのバランスをどれほど崩すかを知っているからだ。プライバシー法を発動させるほど視聴者のブラウザの奥深くまでアクセスしなければならなかったという事実は、そのバランスがいかに繊細であるかを示している。このバランスが不安定なのは、誤った考え方に基づいて構築されているからだ。
広告主、コンテンツ消費者、広告ネットワーク、そしてコンテンツ配信者からなるエコシステムにおいて、広告ブロッカーは病気そのものではなく、症状です。症状を中和しようとするだけでは、病は蔓延し、宿主は悪化する一方です。この場合、病とはユーザーの冷笑的なフリーライダーではなく、オンライン広告の根本的な不誠実さです。広告主には実現できないことを約束しながら、より良い働き方を阻みます。コンテンツプロバイダーには収益を約束しながら、彼らを存続の瀬戸際に追いやり、自らの利益を最大化します。Googleは数千億ドルの収益を上げている一方で、パブリッシャーは生き残りに苦戦し、ユーザーは正気を保つためにいわば防護服を着用しなければなりません。これらはどれも健全とは言えません。
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コンテンツプロバイダーには報酬を支払う必要がある。それは理解している。広告はそのため有効な手段だ。それも理解している。広告主は視聴者にリーチする必要がある。もちろんそうだ。しかし、こんな風にはどうだろうか？YouTubeは無料の広告付きモデルを必要としている。そうでなければ、全員にプレミアム会員を強制することになるだろう。しかし、広告を強制しても、広告されているコンテンツにお金を払うようにはならない。
インターネット以前の時代、広告は、適切な広告によく反応する適切なオーディエンスを引き付ける方法を知っていた出版社を直接支えていました。コンピュータ雑誌を買えば、コンピュータ関連の広告でいっぱいで、その多くは実際に見たいと思うようなものでした。出版社は、読者にバターや車、あるいは怪しい暗号通貨の広告を見なければならないとは要求しませんでした。こうしたモデルは消え去りました。だからこそ、広告ブロッカーが必要なのです。
YouTubeのビジネスモデルは、より広大な広告テクノロジーの世界の縮図であり、広告主に十分な成果をもたらすには、基本的に何百万ものスパム広告を配信する必要がある。YouTubeは広告ブロッカーを容認できないが、技術的にも法的にも無効化できない。だからこそ、YouTubeは広告ブロッカーを認知ファイアウォールのように扱うべきだ。もしYouTubeがコンテンツプロバイダーと視聴者にどのような広告がどのように表示されるかを制御する方法を開発すれば、私たちは広告ブロッカーにYouTubeに手を出さないように指示するだろう。信頼するサービスのためにファイアウォールに穴を開けるのだ。そうすれば、私たちはブロックすべきものをブロックし続けることができ、コンテンツ制作者はより質の高いコンテンツを制作することで収益を増やすことができ、広告主は広告費に対するはるかに高いリターンを得ることができるだろう。
もちろん、これではYouTubeやアドテク業界が、市場を独占する責任ある企業のスパム的な模倣品として得られるような収益は得られません。有害なビジネスモデルが莫大な利益を生むからといって、それが良いビジネスモデルであるとは限りません。むしろその逆です。
そこでYouTubeにお伝えします。「不適切なロックインを使用しているようです。無効にするか、代償を払ってください。」®
