Googleは、大手広告主からの反発を受け、YouTubeの広告ポリシーを見直すことを約束した。これは、ジハード主義者の動画やその他の扇動的・人種差別的なコンテンツなど、YouTubeのガイドラインに違反するコンテンツ上に大手ブランドの広告が掲載されているという、タイムズ紙による一連の報道を受けてのものだ。
フランスの広告大手ハバスは金曜日、YouTubeへの英国での広告支出を「一時停止」した。報道によると、年間3500万ポンドに上るという。ロイヤル・バンク・オブ・スコットランド、ロイズ、HSBCも週末にこれに追随した。内閣府は先週、YouTubeへの支出を停止した。ロンドン警視庁とガーディアン紙も、意図せずしてYouTubeへの資金提供に協力していた。
ハバスは、英国におけるGoogle/YTからの広告支出を全面的に撤退させたグローバルマーケティンググループとして初めてとなる。顧客にはO2、BBC、ロイヤルメールなどが含まれる。1億7500万ポンド
— マーク・スウェニー（@marksweney）2017年3月17日
明確に言うと、@Havas_MGUK は YT と GDN のアクティビティのみを「一時停止」しており、広告費の一時停止を解除する前に Google と緊密に協力して解決策を見つけています。
— ポール・フランプトン・カレロ (@Paul_Framp) 2017年3月17日
ハバス社は英国で240社のクライアントを抱えており、BBC、O2、ロイヤルメールなどが含まれる。すべての広告代理店が活動を休止しているわけではない。しかし、YouTubeが世界第2位のランキングサイト（Googleの検索ページに次ぐ）として圧倒的な存在感を示していることは、広告主にとってジレンマとなっている。訪問者がYouTubeでかなりの時間を過ごすため、ほぼすべての訪問者が広告を目にする可能性が高いからだ。
おっと
しかし、この広告代理店ボイコットには、目に見える以上の意味がある。これは新しい話ではない。GoogleがYouTubeでジハード主義の動画を「収益化」し、怪しげな団体に資金源を提供しているという証拠は、3年前にBBCのニュースナイトで報じられた。また、ミュージシャンたちはそれ以前から、大手ブランドの広告が海賊版コンテンツと並んで表示されることに不満を抱いていた。こうした懸念に応えて、Googleのテオ・バートラム氏は「怪しいネットワーク、怪しい広告代理店、怪しいサイトを一掃する」と約束した。しかし、2015年にはGoogleは政策専門家に対し、ヘイトコンテンツは「メッセージを伝える」機会を提供していると説明していた。
「Google、YouTube、ソーシャルメディアでISISの存在を検閲しても、その影響力が弱まるとは考えていません」と、Googleの最高顧問デビッド・ドラモンド氏は述べた。「私たちは世界中の危険にさらされている若者に働きかけ、彼らを憎悪や過激化から遠ざけなければなりません」と、ドラモンド氏は2015年にカンヌで開催された広告会議で述べた。
一方、広告業界は、垂直統合されたGoogleとFacebookという2つのネットワークに、高額な仲介業者としての役割を奪われたことを目の当たりにし、両社を模倣することで対抗してきた。現在、オープンマーケットは、シリコンバレーの二大メディア企業が提供するインハウス広告と同様のプログラマティックツールをメディアバイヤーに提供している。
しかし、それは機能しません。
ある推計によると、GoogleとFacebookは昨年、デジタル広告業界の成長の99%を独占しました。両社が撤退すると、広告ビジネスは実際に縮小しました。®
