アップルとサムスンは、第1四半期の世界スマートフォン販売が2桁減少したと報告し、傷を癒やしつつある。スマートフォン業界の出荷台数は5年ぶりの最低水準に落ち込んだ。
調査会社カナリスのデータによれば、この3か月間で販売された携帯電話は3億1,390万台で、6.8％減少した。消費者に買い替えの理由がほとんどない携帯電話業界では、6四半期連続の減少となった。
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財閥サムスンは昨日第1四半期の決算を発表し、僅差で首位を維持した。ただし、出荷台数は前年同期の23.6%から7,150万台に10%減少し、市場シェアは前年同期の22.8%に低下した。ファーウェイは出荷台数が前年同期の5,910万台から50%増加し、2位に浮上した。これにより、出荷台数シェアは前年同期の11.7%から18.8%に上昇した。
アップルはクリスマス休暇四半期の不振に続き苦境が続き、出荷台数は23.2%減の4,020万台にとどまり、シェアは15.5%から12.8%に減少した。
「これはiPhone史上最大の四半期ベースでの減少だ」と、Canalysの調査担当者ベン・スタントン氏は述べた。「Appleにとって第2位の市場である中国は、今回も厳しい状況だった。しかし、これはAppleにとって唯一の問題ではなかった。米国では、下取りキャンペーンが消費者の買い替えサイクルの長期化を相殺できなかったため、出荷台数が減少した。」
これはiPhoneの歴史上最大の四半期ごとの減少だ
AppleのCEO、ティム・クック氏は昨年10月、顧客がiPhoneの所有期間を通常より3～4ヶ月延長したことを認めた。さらに最近では、1月に米国で導入されたバッテリー交換プログラムが2019年度第1四半期の売上高に悪影響を与えたと述べた。
スタントン氏は続けた。
「欧州などの市場では、アップルは需要を喚起するために値引きをますます活用しているが、これは流通業者にとってさらなる複雑性をもたらし、消費者の目から見たこれらの『プレミアム』デバイスの価値提案を曖昧にしている。」
Apple は価格を下げる際には販売業者を価格保護しなければならないのは当然だが、Canalys が述べたように、これによって Apple と販売業者の取引がさらに複雑になるだろう。
iPhone Xの需要が急増した1年前、Appleの第1四半期は好調だったが、これはCook & Co.にとってプラスにはならなかった。
アップルは昨夜、3月30日までの3ヶ月間のグループ業績を発表した。総売上高は5%減の580億2000万ドルだった。製品売上高は9%減、サービス売上高は16%減だった。電話会議でクックCEOは、iPhoneの販売が「11月は最も厳しい状況だった」と述べ、その後は回復傾向にあると指摘した。
「目標はペースを上げることだ」と彼は語った。
カナリスによれば、スマートフォン販売のトップ5社が世界全体の売上高の72％を占めた。
一方、ファーウェイは2020年までに世界最大のスマートフォン販売台数を獲得し、サムスンを追い落とす目標を掲げている。しかし、そのためには第1四半期の販売台数よりも1,000万台以上多く販売する必要がある。OPPOとXiaomiは、国内のライバルであるファーウェイの動向を興味深く見守るだろう。
Xiaomiは四半期に2,780万台のスマートフォンを販売し、前年同期比1.3%減で市場シェアは8.9%となった。Oppoは2,730万台を販売し、前年同期比6.4%増で市場シェアは8.7%となった。®
