Facebook はアメリカの選挙への干渉を阻止しようとした結果、結局アメリカの選挙に干渉することになった。
同社は木曜日、透明性と説明責任を高めるため、自社のプラットフォームを通じて政治広告や政策広告を配信するための規則を変更したと発表した。
ミシシッピ州で現職候補に挑戦する共和党員２人にとって、改訂された政治広告要件は有権者への働きかけ戦略を混乱に陥れた。
Facebookの政治広告の新ルール：民主主義を損なう前に身分証明書の証明が必要に
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E・ブライアン・ローズ氏はザ・レジスター紙への電子メールで、ミシシッピ州第4選挙区における米国下院共和党予備選の唯一の挑戦者であると説明した。
彼は2016年11月、現職のスティーブン・パラッツォ下院議員が再選された1週間後に選挙活動を開始した。それ以来、彼は主にソーシャルメディア、特にFacebook広告を通じて有権者とのエンゲージメントに注力してきたと彼は語った。
「選挙まであと12日というタイミングで、私たちは最後の攻勢を開始する準備を整えていました。それは、選挙区内の特定の層をターゲットにした数百ものFacebook広告でした」とローズ氏は述べた。「しかし、Facebookが広告掲載を拒否し始めたため、このキャンペーンは本日突然中止となりました。」
フェイスブックは、改訂された政治・政策広告ポリシーの施行に伴い、ローズ氏に対し、認証プロセスを通過するまで同氏の選挙キャンペーンページではフェイスブック広告を掲載できなくなったと伝えた。
彼はそうしたところ、12〜14日以内に選挙本部に認証コードが送られるというメッセージを受け取った。
「選挙まであと12日なのに、これは悲惨だ」とローズ氏は、2018年6月5日にミシシッピ州で行われた共和党予備選について語った。「現職のスティーブン・パラッツォ氏に対する唯一の挑戦者は私で、世論調査では接戦となっている。だから、今回の打撃がどれほど大きな打撃を与えたかは想像に難くない」
あなたは自分が誰だと思いますか?
ローズ氏はレジスター紙との電話インタビューで、高額なラジオ広告やテレビ広告を打つ余裕がないため、選挙運動ではソーシャルメディアに頼っていると述べた。「有権者とのエンゲージメントにはFacebookの方が適している」とローズ氏は述べた。
ローズ氏は、選挙区内で何百もの地域をターゲットにした広告を出す計画だったが、今はそれができないと述べた。
ローズ氏によると、問題の一部は、ミシシッピ州の選挙管理当局が承認した彼の名前「E・ブライアン・ローズ」が、身分証明書に印刷された彼の名前と正確に一致していないことだという。
彼は、Facebookの自動認証システムが一致を検知できるよう、Facebookページの名前を身分証明書の名前と一致するように変更するよう勧めるメールを受け取ったという。「でも、まだ認証コードを待たないといけないんです」と彼は言った。
この矛盾は、Facebookが数年前に実名ポリシーの施行を開始した際に直面した問題を彷彿とさせます。当時、ユーザーが使用する名前と公式の身分証明書に記載されている名前が必ずしも一致しないという問題に対処しなければなりませんでした。同社は長年にわたる苦情を受けて2015年にポリシーを改訂しましたが、ローズ氏の経験からすると、このシステムは依然として柔軟性に欠けているようです。
ローズ氏は、Facebookが広告プラットフォームを政治家に売却したにもかかわらず、適切な救済措置もなくゲームのルールを変えてしまったことに不満を表明した。Facebookに電話で問い合わせようとしたが、電話サポートは受けられないと述べた。
「彼らは私たちを信じ込ませただけでなく、選挙の最終日に私たちのお金を奪い、私たちの足を切断したのです」とローズ氏は語った。「この（認証）機能は連邦選挙への干渉を防ぐために作られたのに、まさにそれを実行しているというのは皮肉なことです。」
ミシシッピ州が燃える
ミシシッピ州のもう一人の政界挑戦者も同様の経験を語る。リチャード・ボヤントン氏は、共和党現職のロジャー・ウィッカー氏に挑戦し、米国上院議員選挙に立候補している。2018年6月5日に行われる同州予備選挙での有権者の判断を待っている。
電話で連絡を取ったボヤントン氏は、フェイスブックの政治広告ポリシーの改訂によって自身の選挙活動も妨害されたと語った。
「広告はキャンセルされました」と彼は言った。「基準を満たしていないと言われました」
ボヤントン氏は、政治的な画像を含まない個人的なメッセージを使った広告をいくつか掲載し、それらは成功したと述べた。しかし当面は、情報を広めるためにメールキャンペーンに移行する予定だという。
ボヤントン氏にとって、現時点でFacebook広告を運用できないことは特に厳しい状況だ。「私の資金の90%はFacebookなどのソーシャルメディアに流れています」と彼は語った。「選挙戦最終日を迎えるにあたり、全く新しい戦略を練らなければならないのは、残念です」
ローズ氏と同様に、ボヤントン氏も現職に匹敵するほどの選挙資金を持っておらず、ラジオやテレビ広告に注力する余裕もありません。そのため、ソーシャルメディア広告は必須と言えるでしょう。
Facebookは、政治家を驚かせるべきではなかったと主張している。広報担当者によると、Facebookは4月23日に政治広告の承認プロセス開始のための登録受付開始を通知した。その後、5月初旬に政治的とみなされるページの管理者にメールを送り、今後の変更について政治系オンライン広告会社と協議したと広報担当者は述べた。
ローズ氏は、自身の選挙運動には通知が届いていないと述べた。ボヤントン氏は約1週間前に通知を受け取ったことを覚えていたものの、選挙活動に集中しすぎてあまり気に留めていなかったと述べた。
プロセスをどのように変えることができるかと問われると、ボヤントン氏は「何かを変えようとするなら、選挙後に行うべきだ」と答えた。
