ソーシャルメディアに無数の投稿のネタとしてよく見られる、気を散らされた彼氏の画像を使った求人広告が、数件の苦情を受けてスウェーデンの広告オンブズマンによって性差別的であると判定された。
FacebookとInstagramに投稿されたこの広告は、アントニオ・ギエム氏の「気を取られたボーイフレンド」のストック写真に基づいている。このストック写真は、Shutterstockでは正式には「恋人と歩きながら、別の魅力的な女性に驚いている不誠実な男性」とされている。この広告は、広告において性別による差別を禁じる国際商業会議所のマーケティング規則第4条に違反していると判断された。
この規則は、オープンソースコミュニティやテクノロジーイベントを、代表権の少ない人々にとってより魅力的なものにするための最近の取り組みの目標を反映しており、次のように述べている。「マーケティングコミュニケーションは人間の尊厳を尊重すべきであり、人種、国籍、宗教、性別、年齢、障害、性的指向に基づく差別を含め、いかなる形態の差別も扇動したり容認したりしてはならない。」
「委員会は、画像で焦点が合っている赤い服を着た女性が、男性の鑑賞的な反応を通じて性的対象として演出されていると判断した」と、RO（レクラモンブッズマン）として知られる監視機関は今月初めに発表した裁定で述べた。
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問題となった広告を掲載したスウェーデンのインターネットサービスプロバイダー、Bahnhof ABは月曜日、Facebookに対し、自社の採用活動を擁護した。
営業、オペレーションエンジニア、ウェブデザイナーなどの職種を募集している同社は、気を散らした彼氏の写真を使って、求人に魅力があることをアピールしたと述べた。投稿の中で同社は、バーンホフ社を、他で仕事にやりがいを感じない人々にとって魅力的な雇用主として描くことが目的だと主張した。同社は、気を散らした彼氏の写真を使って、このメッセージを伝えようとした。
同社はROに対し、この画像の使用に性差別的または差別的な意図は一切ないことを明確にしたいと訴えた。また、スウェーデンのペストリーメーカーであるデリカトとロイヤルアーモリー（Livrustkammaren）という2つの団体が、この画像を自社の広告に使用していたことも指摘した。
フェイスブックでは、バーンホフ氏の投稿に対して政治的正しさが横行していることに対する怒りの苦情が大量に寄せられたため、同社は個人攻撃や殺害予告をしないよう人々に呼び掛けた。
ソーシャルメディアでの激しい非難はさておき、ROの決定は、バーンホフの採用キャンペーンをより広範囲に拡散させる以外に大きな影響を与える可能性は低いだろう。なぜなら、ROは自ら認めているように、広告主に制裁を科したり罰金を科したりする権限を持っていないからだ。ROは、広告主はROの決定に従うことを期待しているが、遵守は任意であると述べている。
バーンホフはウェブサイトで、女性と男性は同じ仕事に対して同等の賃金を支払われるべきであり、平等な機会が与えられるべきであり、労働条件は誰にとっても適切であるべきであり、いかなる労働者もハラスメントや差別を受けるべきではないと主張している。シリコンバレーはまだそこに到達していない。®
