特集親愛なる皆さん、Apple がハードウェアにどのくらいの値段をつけられるかを探る 36 年にわたる実験である Apple Lisa を思い出す時間を一緒に取ってください。
聞き覚えがありますか?
聖スティーブの娘にちなんで名付けられた Lisa プロジェクトは 1978 年に開始され、最終的に 1983 年 1 月 19 日に登場しました。これは、市場を席巻していた退屈なテキストベースのコンピュータに対するグラフィカルな競合相手として売り出されました。
Lisa は、珍しいハードウェア (2 か月も経たないうちに登場した IBM XT の 128 キロバイトよりかなり大きい、1 メガバイトの RAM を含む) を搭載しており、Apple が忠実なユーザーからどれだけの金を搾り取ることができるかを試す実験だった。
Apple Lisaの上にProFileハードドライブが積み重ねられている。
写真：Stahlkocher、CC 3.0ライセンス
正確には9,995ドル、今のお金で25,000ドル以上でした。今のAppleの時代遅れのゴミ箱（Mac Proとか）をいっぱいに詰めたとしても、この値段には遠く及びませんが、果物を原料とするこの会社は、当時はそんな心配はしていませんでした。
公平を期すために言うと、Lisaにはいくつか風変わりな（そして独自仕様の）ハードウェアが搭載されていました。ケースには5.25インチのフロッピーディスクドライブが2台付属しており、Apple社内のコードネームか、あるいはその壊れやすさから「Twiggy」ドライブという悪名高い名前で知られていました。また、裕福なファンボーイは、初期設定で5MBという強力なストレージ容量を備えたAppleプロファイル対応の外付けハードドライブをマシンに搭載することもできました。
CPU は Motorola 68000 (Apple がコンピュータに Intel シリコンを搭載し始めるまでには何年もかかりました) で、クロック速度は 5 MHz で、4 ビット整数ベースのリアルタイム クロックと、1981 年から 1995 年までの日付しか受け付けないソフトウェアという形で、旧式化が組み込まれていました。
想像してみてください。Apple は意図的に、自社のマシンに寿命の制限を設けているのです。
バッテリーバックアップの時計は主電源がないと数時間しか持たず、バッテリーパック自体が破裂して腐食性の液体がコンピューターの回路基板に漏れる傾向があったため、Microsoft の Windows 95 の登場以降はほとんど記録できないことは、コンピューターの問題の中では最小のものだった。
Lisaの目玉は、もちろんマウスとグラフィカル・ユーザー・インターフェース（GUI）でした。これは、1979年にスティーブ・ジョブズがゼロックスPARCを訪れた際にインスピレーションを得たことで有名です。裸足のビジョナリストであるジョブズは、展示されたおもちゃの数々に息を呑むほど興奮し、その後、急いでAppleに戻り、Lisaチームに新しいインターフェース・パラダイムを体験させました。
リサのパーティーの芸はネズミだった。
写真：アントン・イワノフ/Shutterstock
魅力的なオペレーティング システム (協調型マルチタスクと仮想メモリを特徴とする) と少々変わった画面 (解像度 720 x 360 の長方形ピクセルの 12 インチ) に加えて、親切な昔の Apple は、拡張スロットの形でアップグレード性も考慮していましたが、これは革新的な企業が近年避けてきた傾向です。
商業的には、Lisaは控えめに言っても「期待外れ」だった。Apple IIIの大失敗の直後に登場したのだ。1984年1月にはLisa 2という形でアップデートが行われ、RAM容量は512KBに縮小され、ソニー製の3.5インチディスクドライブが1基搭載され、そして、えーっと、大幅な値下げが行われた。価格は3,495ドルから（ただし、実用的に使うにはそれなりにお金をかける必要があった）。既存のLisa 1ユーザーには無償アップグレードの機会が与えられた。
もちろん、その時点でApple Macが控えていた。CPUは68000でクロック速度は7.8MHzとやや高速化しており、Lisaの鈍重さを補っていたが、RAMは128KBしか搭載されておらず、アップグレードは不可能だった。2,495ドルという価格も、（Appleの基準で）かなり安価だった。
Lisa はもう少しの間持ちこたえ、最終的には Mac ROM の不正操作により Macintosh XL に変化し、1985 年 4 月に製造中止となりました。
アップルは、2回連続で失敗に終わった後も熱狂的なファンが製品を買い続けるという善意に頼り、1989年に売れ残ったLisa約2,500台を静かに埋め立てた。
今日の Apple は価格をどんどん引き上げ続けていますが、その結果については自社の過去と現在を振り返る必要があるかもしれません。®
