時代遅れの時計メーカー、スウォッチの広告キャンペーンをめぐり、アップルの弁護士らは激怒している。
不運な法律家たちは、NFC（近距離無線通信）チップを搭載し、Visaと連携して時計で商品の支払いができるスウォッチのBellamyシリーズの腕時計の新広告で「Tick Different」というフレーズが使われていることに不満を抱いている。
アップルは、1997年と1998年の一連の広告で文法的に誤ったフレーズ「Think Different」を使用したことに憤慨している。
そして先週、クパチーノのバカ税作戦はスイスの裁判所に提訴し、スウォッチが商標権を侵害しており、「Tick Different」の広告は人々を混乱させると主張した。オリジナルの広告は20年前に登場し、アップルによるこのフレーズの使用は2002年に終了している（著名人が亡くなったときにアップルのウェブサイトのホームページで注目を集めたにもかかわらず）。
もちろん、アップルの広告は歴史上、他者の評判を盗用した最大の事例の一つであるのに、アップルがスウォッチを自社の利益に乗じたとして訴えたことには、何の皮肉もない。
「Think Different」の広告は、パブロ・ピカソからガンジー、エジソン、マイルス・デイビス、フランク・シナトラまで伝説の人物の写真が目立っていましたが、隅にアップルのロゴと「Think Different」の文字が隠れていました。
誰もが知る限り、これらの人物は誰も Apple のコンピュータとは何の関係もなかったが、それでも、亡きスティーブ・ジョブズのマーケティング部門は彼らの名声と世界的地位を利用して自社製品を宣伝することを止めなかった。
また、「Think Different」というフレーズ自体が、IBM が「Think」という単語をフィーチャーした広告から生まれたものであることも注目に値するでしょう。
もちろん、スウォッチも完全に正直というわけではありません。CEOのニック・ハイエック氏は、両者の類似性は偶然の一致であり、スウォッチが実際に存在していた1980年代の広告に「常に違い、常に新しい」というフレーズが使われていたことから生まれたと主張しています。
もちろんそれは全く信じられることです。
考え方が違う？AppleはSwatchが他社のイメージと評判を不正に盗用していると激怒している（うーん…）
牛肉をもっと
スウォッチとアップルが腕時計をめぐって争うのは今回が初めてではない。昨年、スウォッチはアップルによる「iWatch」という名称の商標登録を阻止するための2年間の争いに勝利した。スウォッチは、この名称が自社の「iSwatch」という商標にあまりにも類似していると主張していた。
アップルは当初、この判決に対して控訴するとしていたが、結局、高価でiPhoneに依存した技術的に失敗したスマートウォッチを「Apple Watch」と呼ぶことにした。
Appleは満足していなかった。そしてApple Watchを発表した時、他でもない神格のジョニー・アイブが、Apple Watchが驚くほど素晴らしいのでスイスは「大変なことになる」と計算高い喜びで言ったのだ。（ネタバレ：実際はそうではなかったし、今もそうではない。）
その結果、スウォッチの知的財産弁護士は、冗談ではなく「Swatch One More Thing」というフレーズを商標登録するという専門的なトローリング行為に乗り出した。
これにより、スウォッチはスティーブ・ジョブズの有名な「もう一つだけ」というキャッチフレーズを自社の広告や製品に使用できるようになった。これは、アップルが誇大宣伝の製品発表会で実際に使い続けているフレーズだ。
したがって、Appleの弁護士が「Tick Different」が同社の象徴的なキャッチフレーズの露骨な濫用だと考えている可能性もあるが、むしろ、この悪名高い神経質な企業が、Swatchを痛めつける好機と捉えた可能性が高い。特に両社間の競争が激化している今、なおさらだ。もちろんこれは単なる広告であり、実際の製品名ではない。
ご興味があれば、Swatch BellamyシリーズはNFCチップを搭載した典型的なSwatchウォッチです。インターネットには接続できず、価格は約95ドルです。そのため、269ドルからと、はるかに高額なApple Watchの優れた代替品となります。
とはいえ、Bellamy は 2015 年に発売され、2016 年に再発売されましたが、2017 年になってもまだあまり人気が出ていません。現在でもスイスと中国でのみ販売されています。®
