2週間前、CK Hutchison Holdingsのネットワークレベルの広告ブロックは、ウェブサイト上の広告をブロックできるだけでなく、モバイルアプリに配信される広告もブロックできることを明らかにしました。
この動きは極めて重要です。ハッチ氏がアプリ内広告ブロックの先例（事業者も同様の技術の導入に意欲的）を築けば（それが実現するかどうかは定かではありませんが）、業界全体に変化をもたらすことは間違いありません。
アプリは世界中で20億人のユーザーに利用されており、ほとんどのアプリは収益を広告ネットワークに依存しています。そして、アプリユーザーはそれを気にしていないようです。Appleが低価格のモバイルアプリ購入の普及に成功したにもかかわらず、ユーザーは依然として料金を支払うよりも広告を見ることを好んでいるのです。
しかし、Hutchのブロック技術を提供するShineは、アプリ開発者に選択肢を与えていないようだ。これは、広告サポートモデルからアプリ内課金モデルへの移行を促すきっかけとなる可能性が高い。
広告業界自体も再調整が必要となり、「許容できる」広告について運営会社と契約を結ぶことも必要になるだろう。
アプリの広告ブロックに関して最も注目すべき点は、それがあまり知られていないことです。最も広く読まれている（そして最も有能な）モバイル専門家が、全く異なる見解を示したことで、この事実が浮き彫りになりました。ベンチャーキャピタルのアンドリーセン・ホロウィッツのベネディクト・エヴァンスは非常に鋭い洞察力を持っていますが、彼の週刊ニュースレターには次のような指摘がありました。
では、Hutchがアプリの広告をブロックできるとどうやってわかるのでしょうか？シャーロック・ホームズも誇りに思うような、かなりの探偵術が必要でした。しかし、実際にはそうではありませんでした。私たちはHutchに問い合わせ、そして彼らは答えてくれました。
Threeにアプリ内広告をブロックする予定があるかどうか尋ねたところ、同社は「現段階で言えることは、Threeがまだ製品の外観を設計中で、詳細は追って発表するということだけだ」と答えた。
その間、The Regを読むのは価値があります。それが十分な情報を得るための最良の方法です。®
