ロゴウォッチDeliveroo が Strategy Boutique の壁際に自転車を停めた後、リブランディングの世界から興奮の波が新たに広がりました。
創業3年のスタートアップ企業は、何も持たずに帰ってきたわけではない。Design Week誌の必読記事によると、新しいロゴが採用され、乗客のユニフォームも新しくなったという。
業界誌によれば、同社は（驚くべきことに）有袋類のテーマを捨てることを検討したが、その後勇敢にもそのテーマを倍増させたという。
新しいカンガルーは「大胆でインパクトのある」キャラクターで、想像力豊かに「ルー」と名付けられています。
クラーケンウェルを拠点とするブランディング＆クリエイティブエージェンシー、DesignStudioは、まず同社の現在のカンガルーについて「記号論的分析」を行いました。その後、デザインチームはメソッド演技に相当する演技を行いました。彼らは、実際にデリバルーの契約社員になったつもりで、自分の自転車を購入し、何時間も退屈そうに立ち尽くし、「レストランのデリバリーの本当の意味を理解するのに十分な量を食べ」ました。
「私たちがたどり着いたのは、カンガルーに対する当初の、より文字通りの解釈から進化させ、大胆でインパクトのある、しかしカンガルーの個性と魅力はそのままに、印象的な新しいマークにすることです」と、同局は述べている。
ご覧のとおり、結果は十分に価値があります。
デリバルーは2013年にグレッグ・オーロフスキー氏（血縁関係はありません）によって共同設立され、現在ウーバーとの競争に直面しています。先月、デリバルーの一部配達員がストライキを起こし、同社は法定最低賃金の支払いを命じられました。
