コムキャストは、加入者の視聴習慣を販売するために分析会社コムスコアと契約を結んだ。
このニュースは、コムスコアが投資家にこの取引に関する説明を行った後に報じられ、その結果、同社の株価は20%上昇しました。その後、コムスコアは動画ストリーミングサービスのTwitchとも同様の契約を結び、視聴統計、特に視聴者が何を、どのように視聴したかに関する情報を入手しています。こうした情報の共有は、個人を特定できる情報を取り除くために匿名化されていると思われますが、完全に合法です。
コムキャストとコムスコアの買収は先月末、業界誌「Broadcasting+Cable」によって報じられました。コムスコアのCEO、ビル・リベック氏は投資家に対し、この買収は「テレビ測定の歴史における画期的な瞬間だ」と語ったようです。
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我々の知る限り、コムキャストはこれまで加入者の視聴習慣を視聴者調査会社に提供したことはなく、ケーブル会社はGoogleやFacebookといった巨大IT企業がユーザー情報を販売して成功を収めているのを見習おうと、自社が保有する膨大な情報から利益を得る方法を模索している。コンテンツにアクセスするためにセットトップボックスを「レンタル」する人々がいるため、コムキャストはこの機器を使って視聴統計を収集し、コムスコアに販売することができる。
つまり、デジタルストリーミングの時代を迎え、従来の視聴率測定方法の精度が低下した今、ケーブル会社は人々の視聴習慣に関する貴重な情報源となっているのです。オンライン上でボットが情報を濁している状況などを考えてみてください。
ひどいけいれん
一方、世界最大のゲームプレイストリーミングプラットフォームであるAmazon傘下のTwitchも先週、同様の契約を締結した。この契約により、Comscoreは動画ストリーミング活動を測定し、ゲーマーがいつ何を視聴しているかに関する統計情報を広告主に提供することになる。Comscoreによると、同社はオンライン滞在時間や広告1分あたりのコンテンツ視聴時間などのデータにアクセスできるようになるという。
これらの取引は、米国の金融監督機関であるSECが同社と元CEOに対して提起した詐欺事件で最近和解したコムスコアにとって大きな勝利となる。同社は2014年から2016年にかけて、売上高を5,000万ドル以上水増ししていたとされている。9月に和解が成立し、コムスコアは500万ドル、元CEOのセルジュ・マッタ氏は70万ドルを支払った。
コムキャストの視聴率データはコムスコアの分析精度を向上させると、同社は投資家に説明した。これらの分析データは広告主に販売され、広告主はそれを用いて最適な広告出稿先を選定している。「コムスコアとコムキャストの提携は、テレビ視聴測定の変革における重要な一歩です。デバイス、世帯、郵便番号、市場、そして国全体にわたり、あらゆるプレミアム動画プロバイダーから集約された、秒単位の視聴データという世界最大規模のデータセットを構築しました」と、リベックCEOは述べた。
彼はさらにこう続けました。「今回の取り組みにより、米国市場におけるテレビ世帯の直接測定が大幅に改善され、全国および地域の視聴率サービスが大幅に強化されます。コムキャストの視聴情報を統合することで、既に安定的かつ予測的な視聴率をさらに向上させ、インプレッションを増加させ、広告主、代理店、放送局、ネットワークのアカウンタビリティとインサイトを向上させることができます。」
アナリストらは、コムスコアの今年の収益が全体予想の3億9000万ドルから最大3000万ドル増加すると予想した。®
