新興市場の選り好みする購入者が携帯電話を長期間使い続けるため、世界のスマートフォン市場は初めて縮小している。
ガートナーの第4四半期の販売統計によると、サムスンはスマートフォンの世界出荷量でわずかにリードを維持したが、中国を拠点とするベンダーを除くすべての主要ベンダー（上位5社）の出荷量は減少した。
第4四半期には約4億784万台の携帯電話が買い替えられ、前年比5.6％減、つまり2,429万台少ない販売台数となった。
ガートナーのリサーチディレクター、アンシュル・グプタ氏は、市場縮小の原因はいくつかあると述べています。「まず、高品質な『超低価格』スマートフォンの不足と、ユーザーが高品質なフィーチャーフォンを好む傾向により、フィーチャーフォンからスマートフォンへのアップグレードが著しく鈍化しました。」
「第二に、スマートフォンの買い替えユーザーは高品質なモデルを選び、それを長く使い続けるため、スマートフォンの買い替えサイクルが長期化しています。さらに、高品質、4G接続、優れたカメラ機能への需要は依然として堅調であるものの、買い替え時の期待値が高く、メリットが少なかったことがスマートフォンの売上を鈍化させています」とグプタ氏は付け加えた。
これは、英国や米国のような成熟した市場ではなく、すべての活動が行われている新興市場の特徴です。
サムスンは、市場平均よりも売上の減少が緩やかだったため、アップルを追い抜いた。同社の数字は3.6％増の7,402万台だった。
ガートナーは、サムスンが主力のモバイル端末を発売する準備を整えているものの、「かなりの売上」はエントリーレベルおよび中価格帯のハードウェアを購入する顧客によって生み出されていると指摘した。
グプタ氏は、アップルの四半期販売台数は5%減の7,317万台となったが、今四半期で挽回できるはずだと述べた。「iPhone Xの好調な需要が、2018年第1四半期にアップルの売上を押し上げるだろうと予想しています。」
中国の巨大企業であるHuaweiとXiaomiの状況は異なり、販売台数はそれぞれ7.6%増の4,380万台、7.9%増の2,818万台と大幅に増加しました。HuaweiはMate 10 Lite、Honor 6C Pro、Enjoy 7Sを投入し、ポートフォリオを拡充することで、より幅広い顧客層に訴求力を高めました。一方、Oppoは第4四半期に販売台数が2,670万台から2,566万台に減少し、販売台数は減少しました。
「ファーウェイの将来の成長機会は、アジア太平洋地域の新興市場と米国での市場シェア獲得にある」とグプタ氏は述べた。「中国以外では、シャオミにとって最大の市場はインドであり、今後も高い成長が見込まれる。インドネシアをはじめとするアジア太平洋地域の新興市場での売上増加は、シャオミを強力なグローバルブランドへと押し上げるだろう。」
2017年通年では、サムスンが出荷台数3億2,126万台で世界販売トップとなり、これにアップルが2億1,492万台、ファーウェイが1億5,050万台、オッポが1億1,212万台、Vivoが9,960万台で続いた。
オペレーティングシステムに関しては、Androidが市場シェア85.9%と2016年の84.8%から上昇し、この分野での支配力を強めました。iOSは14.4%から14%に縮小し、Windowsを含む「その他のOS」はスマートモバイルの売上の0.8%から0.1%に減少しました。®
