BTは、統合型市場への参入を目指し、「Halo」と呼ばれる新しい5Gモバイルおよび固定回線ホームブロードバンドサービスを開始した。
このサービスは月額わずか57.99ポンドからご利用いただけますが、BT Plusプランをご利用の既存の5G顧客は自動的にHaloの恩恵を受けられるようアップグレードされます。
これはBTが計画している完全IPネットワークに向けた最新の動きであり、2027年までに銅線ケーブルを廃止する計画が進行中である。
このパッケージには、自宅でも外出先でも光ファイバーと5Gサービスを介してBTの最速速度を利用できるほか、Wi-Fiコントロール、無制限の携帯電話、自宅電話、ブロードバンド通話を備えたBTのスマートハブが含まれています。
PPフォーサイトの通信アナリスト、パオロ・ペスカトーレ氏は、このサービス自体は画期的なものではないと述べた。
「本質的には、これは以前のBT Plusサービスよりもわずかに優れたサービスです。BTは今後、この新しいブランドのプロモーションに投資する必要があり、市場を混乱させる可能性があります。」
統合に重点が置かれています。市場リーダーは依然としてSkyとVirgin Mediaです。BTが既存プロバイダーに打撃を与えることは難しいでしょう。この新しいブランドは、他のBTブランド（EEやPlusnetも固定回線とモバイルサービスを提供していますが、充実した機能はありません）とも競合していることを忘れてはなりません。
しかし、Halo は将来の成長にとって重要な製品になる可能性があると彼は付け加えた。
すべてを支配する一つの法案...
ジュニパーのアナリスト、サム・バーカー氏は次のように語った。「過去数年間で、サービスのサブスクリプションモデルの普及が拡大している。」
最近では、Google StadiaやXbox Game Passなど、ゲーム市場がプレミアムコンテンツにこうした戦略を採用しているのを目にしています。BTなどの企業は、エンドユーザーにとってサービスの管理を容易にするため、サービスを単一の課金メカニズムにまとめることを検討しています。
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BTがサービスをバンドルする主な動機の一つは、追加サービスやサブスクリプションのアップセル能力です。BTの観点から言えば、収益化可能な新サービスの開発は、将来のバンドルにおける価値提案を最大化するために注力すべき事項です。
BT は長年ブロードバンド市場への投資不足を非難されてきたが、最近になって完全光ファイバー化に転向したようだ。
同社はまた、大規模なリストラを進めており、3年間で15億ポンドを節約するために10万人の従業員のうち1万3000人の雇用を削減するとともに、英国全土のオフィスの約90％を閉鎖する計画だ。®
