Google は、プライバシーに関する長年の厳しい批判を受けて昨年 Gmail メッセージのスキャンを中止したが、この分野で再び論争を巻き起こすことを決めた。
現在、同社は、大変好評を得ている Accelerated Mobile Pages (AMP) テクノロジーを電子メールの受信トレイにまで拡張しています。
GmailプロダクトマネージャーのAakash Sahney氏は火曜日のブログ投稿で、メッセージをAMPドキュメントとしてフォーマットして送信できるAMP for Emailを発表した。
パブリッシャーやマーケターにとって、これは動的なコンテンツ、精巧な画像、アニメーション、コードなどを活用し、メッセージをウェブアプリのように機能させることができることを意味します。一部の人にとっては魅力的に映るかもしれません。
広告をプライバシーに対する犯罪とみなす人にとっては、トラッキング ピクセルやグラフィックを読み込むことなく、テキストのみのモードでメッセージを読めるようにするために、Gmail 設定からプライバシーを保護する「外部画像を表示する前に確認する」を選択することも理由の 1 つです。
また、訴訟担当者にとって、AMP メッセージは静的な文書ではなく、開くたびに内容が変化する動的な文書である可能性があるため、潜在的な頭痛の種となります。
AMPは、特にリソースや帯域幅が限られたモバイルデバイス上で、ウェブコンテンツの読み込みを高速化するためのGoogleのフレームワークです。Apple News FormatやFacebook Instant Articlesといった類似の取り組みと競合していますが、競合他社を凌駕しているようです。
この問題は、オンライン パブリッシャーがユーザー エクスペリエンスよりも広告収入を優先し、読み込みに時間のかかる JavaScript コードや大きなメディア ファイルをページに詰め込み、せっかちでセキュリティに敏感なユーザーを遠ざけてしまうことが原因で発生します。
Google は、サンドボックス化された iFrame に限定されたサードパーティの JavaScript を使用した合理化されたフォーマットをパブリッシャーに採用するよう奨励することで、より効率的なコンテンツ配信を約束しており、これはおそらく、より満足した視聴者とより満足したパブリッシャーにつながるでしょう。
その結果が起こり得ると信じる理由がいくつかあります。
昨年、当時 BBC のソフトウェア エンジニアだったジョセフ ウィン氏は、AMP に対する懸念にもかかわらず、AMP は BBC に役立っていると述べました。
「AMPについては、技術的にも倫理的にも、多くの懸念を抱いています」と、彼はニュースアグリゲーターLobste.rsへの投稿で述べています。「しかし、AMPの試験運用に参加したところ、AMPページでのユーザーエンゲージメントがすぐに向上しました。これが、BBCニュース全体でパフォーマンス重視の文化へと移行する大きなきっかけとなりました。」
かなりの数の出版社が同様の考えを持っているようだ。
Google AMP 最高責任者、チームの戯言を批判されて不満を漏らす
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火曜日にアムステルダムで開催されたGoogleのAMPカンファレンスに合わせて投稿されたブログ記事で、GoogleのAMPエンジニアリングリーダーであるマルテ・ウブル氏は、2016年初頭にこの技術がデビューして以来、3100万以上のドメインで500万のAMPページが作成されたと述べた。
しかし、AMPの導入には論争が伴っています。批評家たちは、AMPはパブリッシャーをGoogleのエコシステムに閉じ込め、レンダリングエラーを引き起こし、記事のURLを分かりにくくし、コンテンツ配信ネットワークからJavaScriptを読み込む必要があるため、セキュリティの観点から最適ではないと批判しています。
また、AMP ではセルフサービス コンテンツよりも分析データが少なく、評判の悪い組織が Google URL に身を隠して信頼性を高めることも可能になります。
さらに、AMP は表向きはオープンソース プロジェクトですが、ベンダー中立のコミュニティ組織ではなく、Google によって管理されています。Google の目標に沿わないプルリクエストを送信しても、承認されません。
GoogleはAMP関連の苦情に全く対応していないわけではありません。AMPコンテンツの正規URLを今年後半に公開することを約束しており、閲覧者はコンテンツをGoogleではなくパブリッシャーと関連付けることができます。これは第一歩と言えるでしょう。
当面の間、AMP for Emailは一般的なAMPページほど広告主にとって有用ではありません。セキュリティ上の懸念が解消されるまでの間、AMP for Emailで利用できるオプションは制限されます。
「AMPは確かに広告技術をサポートしていますが、AMP for Emailの初期バージョンでは利用できません」とサニー氏はThe Registerへのメールで述べています。「私たちは、ユーザーの安全とセキュリティを最優先に考え、サポート対象のAMPコンポーネントを保守的に絞り込んでいます。」
オンライン検索と広告における Google の優位性に不安を感じている人々にとって、チョコレート ファクトリーが Web と電子メールに独自の方言を導入することは、その不安をさらに悪化させるだけだろう。
「AMPは不要だ」と、開発者のショーン・ギルバートソン氏はGitHubのAMPリポジトリへのIssues投稿で述べた。「AMPを採用すれば、文化やテクノロジーに既に大きな影響力を持つ巨大企業が、事実上インターネットの共通言語を『所有』することになる。私は、昔ながらの『安全でない』インターネットの方が良い」
しかし、派手でインタラクティブなメッセージがぴったりだと思うなら、Google は AMP for Email の Gmail 開発者プレビューへの登録を受け付けており、Gmail ユーザーでこの技術をテストしています。®
